上周卡車(chē)熱點(diǎn)新聞TOP10
NO.4
“愚人節(jié)”搞笑開(kāi)啟 商用車(chē)企微信營(yíng)銷(xiāo)各出奇招
第一商用車(chē)網(wǎng) 侯震
愚人節(jié)“搞笑”營(yíng)銷(xiāo)來(lái)了！
步入4月份的第一天，各家商用車(chē)企的品牌傳播部門(mén)自然不愿放過(guò)“4月1日”——這個(gè)一年一度搭順風(fēng)車(chē)搞品牌營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。加上“愚人節(jié)”固有的喜劇色彩，各企業(yè)也樂(lè)得有這么一個(gè)能引人關(guān)注、能博君一笑且“不用負(fù)責(zé)”的搞笑營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
據(jù)第一商用車(chē)網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，在福田商務(wù)汽車(chē)、聯(lián)合卡車(chē)、斯堪尼亞、南京依維柯、上汽商用車(chē)和東風(fēng)御風(fēng)、一汽解放等商用車(chē)品牌的愚人節(jié)微信營(yíng)銷(xiāo)文案中，均不乏創(chuàng)意和笑點(diǎn)。各商用車(chē)企的傳播部門(mén)在愚人節(jié)這一天里，為激烈、緊張的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)平添了一份歡樂(lè)。
聯(lián)合卡車(chē)進(jìn)《變5》 斯堪尼亞“腦洞大開(kāi)”燒氣體
4月1日這天，聯(lián)合卡車(chē)、福田戴姆勒汽車(chē)、斯堪尼亞等多家商用車(chē)企在其當(dāng)天的官方微信中，登載了各自不同風(fēng)格和創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，為同業(yè)者和用戶帶去歡樂(lè)。
聯(lián)合卡車(chē)在4月1日的官方微信上以《激動(dòng)！<變5>上映時(shí)間確定》為題，開(kāi)篇就一本正經(jīng)地闡述道：“‘變形金剛’系列正在按部就班逐步推進(jìn)，派拉蒙許諾當(dāng)《變形金剛5》上映的時(shí)候，會(huì)再掀狂潮。根據(jù)派拉蒙最新海報(bào)信息，我們可知屆時(shí)電影院中，汽車(chē)人、威震天與人類之間將再度上演一場(chǎng)血戰(zhàn)……《變5》已經(jīng)定下導(dǎo)演演員，而且《變5》將首次攜手聯(lián)合卡車(chē)，為全球觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)空前震撼的科幻大片……”
該文中的配圖取自“變形金剛”系列的宣傳海報(bào)，海報(bào)中清晰可見(jiàn)聯(lián)合卡車(chē)的身影，并顯得高端大氣。
文章結(jié)尾處，兩行小字卻道出真相：“Oops!(哎呦！)小編最新消息：大片正在路上，傻傻分不清楚導(dǎo)致的一切后果，聯(lián)合卡車(chē)概不負(fù)責(zé)哦！”末了，來(lái)一句：“祝大家愚人節(jié)快樂(lè)！”整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案搞笑、巧妙。
可惜的是，當(dāng)4月2日晚上小編再度點(diǎn)開(kāi)該微信文章時(shí)，卻只剩下幾個(gè)大字：“該內(nèi)容已被發(fā)布者刪除”。
進(jìn)口卡車(chē)方面，來(lái)自瑞典的跨國(guó)卡車(chē)品牌——斯堪尼亞在中國(guó)的推廣團(tuán)隊(duì)也不示弱。其在4月1日的官方微信文章《令人腦洞大開(kāi)的氣體卡車(chē)》中突發(fā)奇想稱，牲畜在運(yùn)送途中會(huì)產(chǎn)生甲烷氣體，如果這些氣體可以收集，經(jīng)過(guò)壓縮處理后可以為卡車(chē)提供動(dòng)力。
NO.5
重卡企業(yè)必爭(zhēng)之地銷(xiāo)量慘淡 河北市場(chǎng)下滑四五成
河北，重卡企業(yè)銷(xiāo)售的傳統(tǒng)大省，重卡企業(yè)的必爭(zhēng)之地，今年開(kāi)春的銷(xiāo)售情況卻相當(dāng)不樂(lè)觀。
不過(guò)，由于河北省涉及地域較廣且經(jīng)濟(jì)情況各不相同，因此，在不同地方政策及環(huán)境的干擾下，個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)市場(chǎng)的判斷也不相同，且來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們?nèi)绾握f(shuō)。
外圍環(huán)境差 普遍下滑嚴(yán)重
“我們當(dāng)?shù)刂乜ㄊ袌?chǎng)一季度情況非常不好，下滑幅度有5成。”作為陜汽、解放、大運(yùn)多家重卡代理商的河北三河市瑞忠宏邦汽車(chē)貿(mào)易有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理趙經(jīng)理表示，公司以往一季度能銷(xiāo)售二、三十輛重卡，但今年同期銷(xiāo)量還不到10輛。
在趙經(jīng)理看來(lái)，當(dāng)?shù)刂乜ㄊ袌?chǎng)大幅下滑，主要受需求大幅下降的外圍環(huán)境影響?！拔覀冞@邊重卡需求主要來(lái)自沙石料的運(yùn)輸，但現(xiàn)在政府不讓開(kāi)山了，運(yùn)輸需求就大幅減少?！贝送猓f(shuō)，重卡從國(guó)三向國(guó)四切換后，價(jià)格上漲也影響到市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)。
“今年河北重卡市場(chǎng)情況非常不好，一季度市場(chǎng)銷(xiāo)量起碼下滑了4、5成。”一位不愿具名的石家莊經(jīng)銷(xiāo)商這樣透露，“河北多地重卡市場(chǎng)需求來(lái)自于煤炭運(yùn)輸，而煤炭運(yùn)輸市場(chǎng)早已大幅下滑。這幾年來(lái)，京津冀治理環(huán)境污染，每年煤炭運(yùn)輸量下降6成，甚至不少發(fā)電廠被停產(chǎn)?！?/FONT>
受黃標(biāo)車(chē)政策刺激 個(gè)別市場(chǎng)略好
偶有例外。位于河北省邯鄲市的河北萬(wàn)利汽車(chē)貿(mào)易有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理段永剛表示，“雖然河北整體重卡市場(chǎng)現(xiàn)在不行，但邯鄲市場(chǎng)受黃標(biāo)車(chē)政策利好影響下滑程度不算厲害，一季度銷(xiāo)量大概下滑了2、3成，應(yīng)該好于其它河北其它區(qū)域?！?/FONT>
