“愚人節(jié)”搞笑開啟 商用車企微信營銷各出奇招

 

第一商用車網(wǎng) 侯震

 

愚人節(jié)“搞笑”營銷來了！

 

步入4月份的第一天，各家商用車企的品牌傳播部門自然不愿放過“4月1日”——這個一年一度搭順風(fēng)車搞品牌營銷的機會。加上“愚人節(jié)”固有的喜劇色彩，各企業(yè)也樂得有這么一個能引人關(guān)注、能博君一笑且“不用負責(zé)”的搞笑營銷機會。

 

據(jù)第一商用車網(wǎng)不完全統(tǒng)計，在福田商務(wù)汽車、聯(lián)合卡車、斯堪尼亞、南京依維柯、上汽商用車和東風(fēng)御風(fēng)、一汽解放等商用車品牌的愚人節(jié)微信營銷文案中，均不乏創(chuàng)意和笑點。各商用車企的傳播部門在愚人節(jié)這一天里，為激烈、緊張的市場競爭平添了一份歡樂。

 

聯(lián)合卡車進《變5》 斯堪尼亞“腦洞大開”燒氣體

 

4月1日這天，聯(lián)合卡車、福田戴姆勒汽車、斯堪尼亞等多家商用車企在其當(dāng)天的官方微信中，登載了各自不同風(fēng)格和創(chuàng)意的品牌營銷方案，為同業(yè)者和用戶帶去歡樂。

 

 

聯(lián)合卡車在4月1日的官方微信上以《激動！<變5>上映時間確定》為題，開篇就一本正經(jīng)地闡述道：“‘變形金剛’系列正在按部就班逐步推進，派拉蒙許諾當(dāng)《變形金剛5》上映的時候，會再掀狂潮。根據(jù)派拉蒙最新海報信息，我們可知屆時電影院中，汽車人、威震天與人類之間將再度上演一場血戰(zhàn)……《變5》已經(jīng)定下導(dǎo)演演員，而且《變5》將首次攜手聯(lián)合卡車，為全球觀眾呈現(xiàn)一場空前震撼的科幻大片……”

 

該文中的配圖取自“變形金剛”系列的宣傳海報，海報中清晰可見聯(lián)合卡車的身影，并顯得高端大氣。

 

文章結(jié)尾處，兩行小字卻道出真相：“Oops!(哎呦！)小編最新消息：大片正在路上，傻傻分不清楚導(dǎo)致的一切后果，聯(lián)合卡車概不負責(zé)哦！”末了，來一句：“祝大家愚人節(jié)快樂！”整個營銷方案搞笑、巧妙。

 

可惜的是，當(dāng)4月2日晚上小編再度點開該微信文章時，卻只剩下幾個大字：“該內(nèi)容已被發(fā)布者刪除”。

 

進口卡車方面，來自瑞典的跨國卡車品牌——斯堪尼亞在中國的推廣團隊也不示弱。其在4月1日的官方微信文章《令人腦洞大開的氣體卡車》中突發(fā)奇想稱，牲畜在運送途中會產(chǎn)生甲烷氣體，如果這些氣體可以收集，經(jīng)過壓縮處理后可以為卡車提供動力。

 

斯堪尼亞氣體卡車

 

文中說，“斯堪尼亞的工程師已經(jīng)采納了這個有趣的想法，并著手打造新一代的移動氣體收集系統(tǒng)（MGG）。這個突破性的技術(shù)將會用于在牲畜的運輸過程中收集甲烷氣體，收集的氣體經(jīng)過壓縮后，將會供給于斯堪尼亞的氣體發(fā)動機，來驅(qū)動卡車前進……”

 

該文還稱，該項目的發(fā)展?jié)摿薮螅八箍澳醽喗?jīng)過廣泛的測試，已經(jīng)在研發(fā)捕獲甲烷的系統(tǒng)……從試驗結(jié)構(gòu)可以看出，MGG系統(tǒng)可以幫助氣體卡車提升29%的燃燒效率?！?/FONT>

 

不過，文尾部分卻說道，“如果您看到了這里，首先要感謝您的認真閱讀。其次，今天的這個新聞是一條假新聞。這是每年4月1日斯堪尼亞傳統(tǒng)的保留項目……祝大家節(jié)日快樂:）”