上周客車熱點(diǎn)新聞TOP10
NO.8
圖雅諾未上市先奪冠 歐系輕客傳播第一影響力指數(shù)出爐
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
4月份起，本網(wǎng)對輕客輿情“第一影響力指數(shù)”的播報(bào)角度和內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整。調(diào)整后，本網(wǎng)今后將持續(xù)對江鈴全順、南京依維柯、上汽大通、江淮星銳、東風(fēng)御風(fēng)和福田圖雅諾，國內(nèi)這六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播進(jìn)行監(jiān)測，并通過“第一影響力指數(shù)”的形式進(jìn)行每周及月度播報(bào)，以此助力歐系輕客及相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展。
4月第一周（2015年3月30日-4月5日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為5.1分。
上周，福田圖雅諾還未上市，其傳播便已全面開花，以1.5分奪得了歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，在六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，新晉品牌先聲奪人，趕超老牌勁旅江鈴全順和南京依維柯，在各項(xiàng)新聞傳播指標(biāo)中力度較大，優(yōu)勢明顯。其中，由于福田圖雅諾冠名中國輕卡勒芒賽的新聞熱點(diǎn)，受媒體的關(guān)注度最高，致使圖雅諾影響力指數(shù)迅速躥升，得分排名第一；上汽大通由于受“第5萬輛車下線”和“3月銷量同比增長106%”的新聞亮點(diǎn)，持續(xù)受到媒體關(guān)注，輿情指數(shù)飆高，位列第二。
上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)
第一影響力指數(shù)綜合分析
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有90條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），167條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），34條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），27條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，由于福田圖雅諾的上市預(yù)熱傳播在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最為搶眼，以1.5分，排名第一；上汽大通憑借在社會新聞方面的傳播優(yōu)勢，以1.3分，排名第二；江鈴全順在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中力度較為均衡，以0.8分，排名第三；南京依維柯在門戶網(wǎng)站傳播方面表現(xiàn)優(yōu)異，排名第四；江淮星銳和東風(fēng)御風(fēng)，排名后兩位。
其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為福田圖雅諾（22條）、江淮星銳（20條）、上汽大通（19條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（55條）、江鈴全順（36條）、上汽大通（30條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（8條）、南京依維柯（8條）、江淮星銳（7條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：福田圖雅諾（11條）、上汽大通（7條）和江鈴全順（5條）。
NO.9
國內(nèi)首個(gè)商用車體驗(yàn)中心落成 上汽大通體驗(yàn)中心南京揭牌
4月11日，國內(nèi)首個(gè)商用車體驗(yàn)中心——上汽大通江蘇體驗(yàn)中心于南京正式揭牌成立。該體驗(yàn)中心開創(chuàng)性地將“品牌文化體驗(yàn)”和“產(chǎn)品體驗(yàn)”融為一體，多角度地增加消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，開啟消費(fèi)者購車體驗(yàn)新模式。在競爭激烈的商用車市場，上汽大通站在了突破傳統(tǒng)營銷模式、勇于創(chuàng)新的“風(fēng)口”，其強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的全新營銷模式，將為今后商用車創(chuàng)新營銷模式發(fā)展起到示范和借鑒作用。
上汽大通江蘇體驗(yàn)中心具備品牌文化體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)兩大功能，初期建設(shè)將以產(chǎn)品體驗(yàn)為主要方向。不同于傳統(tǒng)4S店的購車體驗(yàn)，該體驗(yàn)中心創(chuàng)造性地提出了融展示、體驗(yàn)、銷售為一體的全方位體驗(yàn)式營銷模式，以靜態(tài)產(chǎn)品展示、品牌歷史介紹、競品對比試駕、戶外自駕游等四大板塊，讓消費(fèi)者通過親身體驗(yàn)，更加全面、直觀地了解上汽大通帶來的便利用車生活與舒適駕乘感受。據(jù)介紹，上汽大通還計(jì)劃開辟零部件展廳，讓消費(fèi)者有機(jī)會更深入了解大通產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌歸屬感。
NO.10
4月9日，大金龍80輛XMQ6898Y校車在廈門現(xiàn)代碼頭裝船，即將運(yùn)往沙特阿拉伯。截至目前，2015年金龍已贏得約300輛沙特訂單，有望在年度銷量和銷售額方面再創(chuàng)佳績。
此批XMQ6898Y身長8.9米，車身為校車國際標(biāo)準(zhǔn)黃色。為適應(yīng)沙特道路減速帶較多的特殊路況，大金龍對車輛作出了一些針對性改善，如縮小接近角，提高車輛離地間隙，提升踏步的離地高度，以減少減速帶給車輛造成的損傷。此外，技術(shù)人員還對內(nèi)飾進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，充分考慮校車用途，避免內(nèi)飾給學(xué)生造成傷害。
據(jù)了解，這批校車是由沙特教育部為全國中小學(xué)統(tǒng)一招標(biāo)采購，將在5月份正式服役。
談及此訂單，大金龍海外營銷總監(jiān)謝衛(wèi)國說：“此次是大金龍首次進(jìn)入沙特校車細(xì)分市場，沙特教育部將在未來幾年更新數(shù)千甚至上萬臺校車，相信優(yōu)秀的品質(zhì)將為我們爭取更多的校車訂單增添籌碼。”
