歐輝發(fā)力拔得頭籌 新能源客車新聞傳播環(huán)比微降6%

【第一商用車網 原創(chuàng)】

1月第四周（2016年1月25日-1月31日），盡管受國內八家主流新能源客車企業(yè)（或品牌）新年促銷、大事件盤點等新聞熱點的影響，但由于新聞傳播力度不佳、新聞數(shù)量大幅減少，導致上周的“第一影響力”出現(xiàn)了小幅下滑。上周，“第一影響力指數(shù)”總得分為4.5分，較之前一周（2016年1月18日-1月24日）下降了0.3分，環(huán)比降幅為6%。 

上周，福田歐輝以1.2分、100%的環(huán)比增長率奪得了新能源客車第一影響力指數(shù)冠軍，比亞迪依然以0. 7分的第一影響力成績獲得上周新聞傳播亞軍，而蘇州金龍海格由之前一周的單周傳播冠軍下滑至了上周第三名，且第一影響力得分也大幅下滑了1.1分。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。 

從上表可以看出，上周，八家新能源企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，4家上漲，3家下滑，1家持平。其中，福田歐輝在上周以“福田歐輝擔當十三冬‘最佳運動員’”為傳播熱點，傳播力度加大、并以絕對的優(yōu)勢位居第一影響力排名第一位；比亞迪以“比亞迪蟬聯(lián)純電動10米以上大客車銷量冠軍”為熱點，傳播力度與之前一周相持平，影響力指數(shù)排名依舊穩(wěn)居第二；上周，蘇州金龍海格重點圍繞“海格新能源客車助威海公交跨入“綠色環(huán)?！睍r代”進行傳播，由于其傳播力度大幅減弱，第一影響力指數(shù)亦有大幅下滑，因此其第一影響力指數(shù)降至第三。

上周新能源客車界新聞大事件統(tǒng)計

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共計有22條實際相關新聞（不計轉載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網等五家客車垂直網站），71條百度相關新聞收錄（計入轉載數(shù)），10條五大門戶網站（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，34條五家客車垂直網站（第一商用車網、方得汽車網、客車聯(lián)盟網、中國客車網和中國客車信息網）新聞收錄。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標中，一項上漲，三項下降。其中，實際新聞數(shù)量下降了4%，百度新聞收錄量下降3%，門戶網站新聞收錄量下降38%；專業(yè)網站新聞數(shù)量上升了3%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，福田歐輝以1.2分、100%的環(huán)比增幅排名第一；比亞迪以0.7分的得分排名第二；蘇州金龍海格以0.6分的第一影響力指數(shù)得分及環(huán)比65%的下跌，降至第三；中通以0.6分、520%的環(huán)比增幅，排名第四；金旅以0.5分及150%的環(huán)比增幅排名第五；宇通以0.4分，43%的降幅滑落至第六名；大金龍以0.3分位列第七；而南京金龍則以0.2分的第一影響力得分墊底。

在剛過去的一周，實際新聞發(fā)布數(shù)量最多的三家企業(yè)分別為：福田歐輝（4條）、比亞迪(4條）、宇通&蘇州金龍海格&大金龍&南京金龍(3條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為福田歐輝（30條）、蘇州金龍海格（13條）、比亞迪（12條）；被第一商用車網等五家客車垂直網站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：福田歐輝（7條）、比亞迪（6條）、宇通&中通&金旅（5條）。

在上周的百度新聞收錄中，轉載冠軍被福田歐輝奪得，新聞為：《福田歐輝擔當十三冬“最佳運動員”》（轉載次數(shù)為13次）。

下面，本網將對上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及五家客車垂直網站新聞收錄四個領域逐一分析。

“實際新聞”指標分析

就“實際新聞”指標而言，上周，福田歐輝和比亞迪的實際新聞傳播數(shù)量最多，均以4條新聞位列該項指標第一、第二。其中，兩大新能源客車企業(yè)（或品牌）的新聞分別圍繞著 “福田歐輝擔當十三冬‘最佳運動員’”和“比亞迪蟬聯(lián)純電動10米以上大客車銷量冠軍”進行傳播。

在其余六家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，宇通、蘇州金龍海格、大金龍、南京金龍、中通、金旅這六家企業(yè)的實際新聞發(fā)布數(shù)量在1-3條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、產品推廣類信息和新能源客車的產品補貼為主。

其中，在八家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，四家發(fā)布量上漲，兩家下滑，兩家持平。

具體來看，上周福田歐輝和比亞迪的實際相關新聞數(shù)量分別占了八家車企發(fā)布總量的18%，蘇州金龍海格、宇通、大金龍和南京金龍的實際新聞數(shù)均占八家車企發(fā)布總量的14%，中通和金旅的實際新聞數(shù)分別占八家車企發(fā)布總量的5%。 

“百度新聞收錄”指標分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有71條新聞，與前一周環(huán)比下降了3%。在“百度新聞收錄”排名中，福田歐輝以30條的收錄量，25%的增長幅度排名第一；蘇州金龍海格在百度新聞收錄方面的新聞收錄量為13條，環(huán)比下降了35%，排名第二；比亞迪以12條、50%的環(huán)比降幅，位列第三。

其他五家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于銷量數(shù)據(jù)、財經類新聞、產品推廣及交付訂單等方面進行傳播。

具體來看，上周福田歐輝的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的42%；蘇州金龍海格的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的18%；比亞迪的占比情況為17%，南京金龍的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的8%；中通、宇通的百度新聞收錄數(shù)分別占了八家車企發(fā)布總量的6%和4%，而金旅和大金龍的收錄量較少，僅占了八家車企發(fā)布總量的3%和1%。

其中，2016年1月25日-1月31日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉載量最多的新聞，見下表：