歐輝發(fā)力拔得頭籌 新能源客車新聞傳播環(huán)比微降6%

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

1月第四周（2016年1月25日-1月31日），盡管受國內(nèi)八家主流新能源客車企業(yè)（或品牌）新年促銷、大事件盤點(diǎn)等新聞熱點(diǎn)的影響，但由于新聞傳播力度不佳、新聞數(shù)量大幅減少，導(dǎo)致上周的“第一影響力”出現(xiàn)了小幅下滑。上周，“第一影響力指數(shù)”總得分為4.5分，較之前一周（2016年1月18日-1月24日）下降了0.3分，環(huán)比降幅為6%。 

上周，福田歐輝以1.2分、100%的環(huán)比增長率奪得了新能源客車第一影響力指數(shù)冠軍，比亞迪依然以0. 7分的第一影響力成績獲得上周新聞傳播亞軍，而蘇州金龍海格由之前一周的單周傳播冠軍下滑至了上周第三名，且第一影響力得分也大幅下滑了1.1分。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。 

從上表可以看出，上周，八家新能源企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，4家上漲，3家下滑，1家持平。其中，福田歐輝在上周以“福田歐輝擔(dān)當(dāng)十三冬‘最佳運(yùn)動(dòng)員’”為傳播熱點(diǎn)，傳播力度加大、并以絕對的優(yōu)勢位居第一影響力排名第一位；比亞迪以“比亞迪蟬聯(lián)純電動(dòng)10米以上大客車銷量冠軍”為熱點(diǎn)，傳播力度與之前一周相持平，影響力指數(shù)排名依舊穩(wěn)居第二；上周，蘇州金龍海格重點(diǎn)圍繞“海格新能源客車助威海公交跨入“綠色環(huán)保”時(shí)代”進(jìn)行傳播，由于其傳播力度大幅減弱，第一影響力指數(shù)亦有大幅下滑，因此其第一影響力指數(shù)降至第三。

上周新能源客車界新聞大事件統(tǒng)計(jì)

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共計(jì)有22條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），71條百度相關(guān)新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），10條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，34條五家客車垂直網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得汽車網(wǎng)、客車聯(lián)盟網(wǎng)、中國客車網(wǎng)和中國客車信息網(wǎng)）新聞收錄。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，一項(xiàng)上漲，三項(xiàng)下降。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降了4%，百度新聞收錄量下降3%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降38%；專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量上升了3%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，福田歐輝以1.2分、100%的環(huán)比增幅排名第一；比亞迪以0.7分的得分排名第二；蘇州金龍海格以0.6分的第一影響力指數(shù)得分及環(huán)比65%的下跌，降至第三；中通以0.6分、520%的環(huán)比增幅，排名第四；金旅以0.5分及150%的環(huán)比增幅排名第五；宇通以0.4分，43%的降幅滑落至第六名；大金龍以0.3分位列第七；而南京金龍則以0.2分的第一影響力得分墊底。

在剛過去的一周，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多的三家企業(yè)分別為：福田歐輝（4條）、比亞迪(4條）、宇通&蘇州金龍海格&大金龍&南京金龍(3條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為福田歐輝（30條）、蘇州金龍海格（13條）、比亞迪（12條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：福田歐輝（7條）、比亞迪（6條）、宇通&中通&金旅（5條）。

在上周的百度新聞收錄中，轉(zhuǎn)載冠軍被福田歐輝奪得，新聞為：《福田歐輝擔(dān)當(dāng)十三冬“最佳運(yùn)動(dòng)員”》（轉(zhuǎn)載次數(shù)為13次）。

下面，本網(wǎng)將對上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實(shí)際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四個(gè)領(lǐng)域逐一分析。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，上周，福田歐輝和比亞迪的實(shí)際新聞傳播數(shù)量最多，均以4條新聞位列該項(xiàng)指標(biāo)第一、第二。其中，兩大新能源客車企業(yè)（或品牌）的新聞分別圍繞著 “福田歐輝擔(dān)當(dāng)十三冬‘最佳運(yùn)動(dòng)員’”和“比亞迪蟬聯(lián)純電動(dòng)10米以上大客車銷量冠軍”進(jìn)行傳播。

在其余六家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，宇通、蘇州金龍海格、大金龍、南京金龍、中通、金旅這六家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量在1-3條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、產(chǎn)品推廣類信息和新能源客車的產(chǎn)品補(bǔ)貼為主。

其中，在八家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，四家發(fā)布量上漲，兩家下滑，兩家持平。

具體來看，上周福田歐輝和比亞迪的實(shí)際相關(guān)新聞數(shù)量分別占了八家車企發(fā)布總量的18%，蘇州金龍海格、宇通、大金龍和南京金龍的實(shí)際新聞數(shù)均占八家車企發(fā)布總量的14%，中通和金旅的實(shí)際新聞數(shù)分別占八家車企發(fā)布總量的5%。 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有71條新聞，與前一周環(huán)比下降了3%。在“百度新聞收錄”排名中，福田歐輝以30條的收錄量，25%的增長幅度排名第一；蘇州金龍海格在百度新聞收錄方面的新聞收錄量為13條，環(huán)比下降了35%，排名第二；比亞迪以12條、50%的環(huán)比降幅，位列第三。

其他五家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于銷量數(shù)據(jù)、財(cái)經(jīng)類新聞、產(chǎn)品推廣及交付訂單等方面進(jìn)行傳播。

具體來看，上周福田歐輝的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的42%；蘇州金龍海格的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的18%；比亞迪的占比情況為17%，南京金龍的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的8%；中通、宇通的百度新聞收錄數(shù)分別占了八家車企發(fā)布總量的6%和4%，而金旅和大金龍的收錄量較少，僅占了八家車企發(fā)布總量的3%和1%。

其中，2016年1月25日-1月31日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見下表：