政策不明朗 國Ⅳ重卡推廣不緊不慢

 

政策不夠明朗預(yù)計下半年著手推進

 

車企和經(jīng)銷商不急于展開大規(guī)模推廣活動與政策不夠明朗有關(guān)。陜汽相關(guān)負責人分析說：“目前仍未形成全國范圍內(nèi)統(tǒng)一執(zhí)行國Ⅳ標準的局面，政策不明朗導(dǎo)致大家都在觀望，不敢進行大規(guī)模的推廣活動。”

 

“國家尚未明確實施時間讓國Ⅳ車推廣面臨很大困難。不過可以肯定的是，一旦實施日期明確，車企便會積極籌備國Ⅳ產(chǎn)品的推廣事宜。”張溫善說。

 

另有業(yè)內(nèi)人士指出，為了在撤銷國Ⅲ車公告前實現(xiàn)最后的“瘋狂”，當前各家車企都將重心放在了國Ⅲ產(chǎn)品上，近期國Ⅳ車的推廣只是嘗試和摸索，預(yù)計下半年才會正式著手推進。

 

對油品供應(yīng)的不信任，也是車企沒有展開大規(guī)模推廣活動的一個原因?！半m然全國‘兩會’上提出國Ⅳ油將在年內(nèi)全面鋪開，但落實情況如何仍是未知數(shù)。另外，尿素溶液在哪兒加注？尿素標準又是什么？我們擔心國Ⅳ會再次推遲，所以仍然在觀望?！庇兄乜ㄘ撠熑巳缡钦f。

 

更有效的推廣策略有待探索

 

事實上，同文章開頭的重卡企業(yè)品牌傳播負責人一樣，對于國Ⅳ產(chǎn)品推廣仍在摸索尚存困惑的車企不在少數(shù)。

 

“目前，我們在宣傳國Ⅳ產(chǎn)品時，時常停留在比較初級的層面，只是向用戶介紹產(chǎn)品如何環(huán)保、技術(shù)如何領(lǐng)先，而這些方面用戶一般不太關(guān)注。”有重卡企業(yè)負 責人表示?！暗拇_，用戶的關(guān)注點與車企的宣傳往往不能相契合，而且不同地區(qū)對國Ⅳ產(chǎn)品的關(guān)注點也不同?！标兤嚓P(guān)負責人表示，如中小城市用戶會著重詢問車輛的經(jīng)濟性和價格；而北上廣等發(fā)達城市的用戶更注重產(chǎn)品的出勤率是否高，質(zhì)量是否過硬。

 

陜汽康明斯動力國四重卡

 

此外，國Ⅳ車高出兩三萬元的價格，也是不少用戶較難接受的。目前車企很難找出新的亮點來彌補價格上的不足。

 

盡管如此，國Ⅳ標準全面實施步步逼近已是不爭的事實。張溫善介紹稱，進入2014年，國Ⅳ實施情況正向好的方向發(fā)展，有越來越多的城市加入到推行國Ⅳ 的行列中?！案屓诵老驳氖牵ぷ鲌蟾嬷刑岬?，國Ⅳ標準車用柴油今年底前全國供應(yīng)，這也為標準的全面實施鋪平了道路?！彼J為，國Ⅳ排放標準的實施已沒有阻力。

 

由此，記者認為國Ⅳ產(chǎn)品有效推廣策略的研究和制定該早早提上日程。