旺季不旺的新能源客車 這次奪魁的竟然又是它…

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

3月第二周（2016年3月7日-3月13日），盡管商用車市場進(jìn)入了傳統(tǒng)的銷售旺季，但受市場不景氣的影響，國內(nèi)八家主流新能源客車企業(yè)（或品牌）在傳播上也略顯疲軟，導(dǎo)致上周的“第一影響力”總得分為3.1分，相比之前一周（2016年2月29日-3月6日）下滑了0.8分，下降幅度高達(dá)21%。

上周，宇通以1.2分的成績奪回新能源客車第一影響力指數(shù)冠軍寶座，比亞迪緊隨其后，以0. 7分的第一影響力成績獲得上周新聞傳播亞軍，南京金龍以0.4分的第一影響力得分排名第三。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，八家新能源企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，3家上漲，1家下滑，4家持平。其中，宇通在上周以“謝伏瞻鼓勵宇通:新能源客車多來上兩會”為傳播熱點(diǎn)，傳播力度加大、并以絕對的優(yōu)勢位居第一影響力排名第一位；比亞迪以“比亞迪大連工廠純電動客車正式下線”為熱點(diǎn)，影響力指數(shù)排名依舊穩(wěn)居第二；上周，南京金龍重點(diǎn)圍繞“南京金龍純電動汽車首次開進(jìn)香港市場”進(jìn)行傳播，其第一影響力指數(shù)位列第三。

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共計有11條實(shí)際相關(guān)新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），36條百度相關(guān)新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），9條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，23條五家客車垂直網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得汽車網(wǎng)、客車聯(lián)盟網(wǎng)、中國客車網(wǎng)和中國客車信息網(wǎng)）新聞收錄。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中全部下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降了8%，百度新聞收錄量下降28%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降了31%，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下降了23%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，宇通以1.2分排名第一；比亞迪以0.7分的得分排名第二；南京金龍以0.4分的第一影響力得分排名第三；中通、金旅以0.3分排名第四及第五；福田歐輝以0.2分排名第六；剩余兩家新能源客車企業(yè)（品牌）不存在新聞傳播，其中包括蘇州金龍海格和大金龍。

在剛過去的一周，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多的三家企業(yè)分別為：宇通（4條）、中通(3條）、比亞迪&福田歐輝&金旅&南京金龍(1條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為宇通（25條）、金旅（4條）、南京金龍（3條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：比亞迪（8條）、宇通（7條）、中通&南京金龍（3條）。

在上周的百度新聞收錄中，轉(zhuǎn)載冠軍被宇通奪得，新聞為：《謝伏瞻鼓勵宇通:新能源客車多來上兩會》（轉(zhuǎn)載次數(shù)為11次）。

下面，本網(wǎng)將對上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實(shí)際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四個領(lǐng)域逐一分析。
“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，上周，宇通的實(shí)際新聞傳播數(shù)量最多，以4條新聞位列該項(xiàng)指標(biāo)第一。其中，宇通的新聞圍繞著 “謝伏瞻鼓勵宇通:新能源客車多來上兩會”進(jìn)行傳播。

在其余七家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，中通、比亞迪、福田歐輝、金旅和南京金龍這五家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量在1-3條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、產(chǎn)品推廣類信息和新能源客車的產(chǎn)品補(bǔ)貼為主，另外兩家新能源客車企業(yè)（或品牌），即蘇州金龍海格和大金龍均為零傳播。

其中，在八家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，兩家發(fā)布量上漲，兩家下滑，四家持平。

具體來看，上周宇通的實(shí)際相關(guān)新聞數(shù)量占了八家車企發(fā)布總量的36%；中通的實(shí)際新聞數(shù)均占八家車企發(fā)布總量的27%，比亞迪、福田歐輝、金旅和南京金龍的實(shí)際新聞數(shù)分別占八家車企發(fā)布總量的9%。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有25條新聞，與前一周環(huán)比下降了50%。在“百度新聞收錄”排名中，宇通以25條的收錄量排名第一；金旅在百度新聞收錄方面的新聞收錄量為4條，位列第二；南京金龍以3條的收錄量排名第三；比亞迪和中通在百度新聞收錄方面的新聞收錄量為2條，位列第四、第五。并且上述五家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于銷量數(shù)據(jù)、財經(jīng)類新聞、產(chǎn)品推廣及交付訂單等方面進(jìn)行傳播，而蘇州金龍海格、大金龍和福田歐輝在該領(lǐng)域不存在新聞傳播。

具體來看，上周宇通的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的69%；金旅的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的11%；南京金龍、比亞迪和中通的占比情況分別為6%，而蘇州金龍海格、大金龍和福田歐輝在該領(lǐng)域不存在新聞收錄。

其中，2016年3月7日-3月13日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見下表：