微信“世界杯營銷”火爆 商用車企各出奇招

 

第一商用車網(wǎng)記者 侯震

 

6月份，最讓人熱血沸騰的當屬巴西世界杯。其舉世矚目的影響力，吸引了不少國內(nèi)商用車企業(yè)借勢營銷。其中，即時傳達的新媒體公眾平臺——微信，成為各家企業(yè)“世界杯營銷”的主戰(zhàn)場。

 

中國重汽、陜汽、四川現(xiàn)代、蘇州金龍海格、上汽大通等商用車企業(yè)紛紛以世界杯為由頭，推出有針對性的品牌推廣和宣傳活動，有些不乏創(chuàng)意和趣味性?？梢哉f，中國商用車企借世界杯造勢營銷，“四兩撥千斤”，迎合了當前全球時事熱點，花小錢辦大事，既吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士關注，更達到了對自身品牌及產(chǎn)品的傳播效果，可謂一舉兩得。

 

創(chuàng)意無限 重汽邀魯迅、金庸、古龍寫世界杯

 

此番“世界杯營銷”中創(chuàng)意和趣味性最強的，當屬中國重汽6月21日在其官微推出的“大話足球”——《魯迅金庸古龍寫世界杯 K神范俠少林寺惡戰(zhàn)》一文。該文中以“魯迅版”開篇：“當英格蘭的球隊遭擊敗的時候，我獨在球場外徘徊。世界杯這玩意，我原本是要看的，然而終于沒有看……”“金庸版”則直接玩起穿越：“且說少林寺前，克洛澤與范佩西劇斗，二人翻翻滾滾，直拆了百余招。陡然間‘嗖’地一聲，范佩西一爪當胸而來……”將世界杯比賽幻化成中國功夫的比拼，雖有惡搞成分，但不失滑稽、有趣，是一片不錯的創(chuàng)意文案。

 

重汽在近期的微信中經(jīng)常提到往屆世界杯逸聞

 

另外，中國重汽還在近期的微信中，經(jīng)常提到往屆世界杯的逸聞，也頗具吸引力。

 

懸念無限 陜汽、上汽大通世界杯有獎競猜

 

“激烈的比賽、炫酷的球技、震天的吶喊，讓我們一起觀戰(zhàn)足壇盛事，體驗盛夏的激情！你是哪個球隊的粉絲？你認為哪支球隊能奪冠？快來參加有獎競猜……”

 

陜汽在微信平臺上的傳播很積極

 

以上是陜西重汽銷售公司微信平臺聯(lián)合陜汽卡車司機之家微信平臺，共同舉辦的“陜汽重卡激情世界杯，有獎猜猜猜”活動的開篇。據(jù)介紹，該活動主要針對陜汽重卡全體渠道、經(jīng)銷商、廣大卡車司機及合作伙伴?；顒釉O一等獎5名，獎品為價值千元的陜汽重卡越野賽車車模一套，另設二等獎、三等獎多名，獎品豐富。

 

陜汽銷售公司推出了世界杯競猜活動

 

另一家在世界杯期間舉辦競猜活動的是上汽大通。據(jù)上汽大通官方微信顯示，“本次巴西世界杯，上汽大通官方微信將從淘汰賽開始進行一系列的比賽競猜活動，獎品多多！大家到時候可別害羞不來搶禮品哦！”