史無(wú)前例大調(diào)整 重汽老總蔡?hào)|詳解新品牌戰(zhàn)略

 

“提升版意味著，它始終具有很高的被動(dòng)安全性，發(fā)生事故后對(duì)人員造成的傷害最小，能夠盡量避免對(duì)駕乘人員的傷害。它使用了大量的國(guó)際知名品牌部件，能忍受極其惡劣的工作環(huán)境，追求最優(yōu)秀的性價(jià)比。它有時(shí)候也會(huì)有缺點(diǎn)，你可能會(huì)不滿意于它的缺點(diǎn)而被其他品牌卡車所吸引，但你一旦離開她一段時(shí)間，你就會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，HOWO的優(yōu)越性是其他品牌卡車所不具備的?！辈?hào)|打比方說(shuō)。

 

新的HOWO產(chǎn)品品牌

 

“斯太爾”與“豪瀚”兵分兩路

 

除了SITRAK和HOWO，中國(guó)重汽也重新定義了斯太爾品牌與豪瀚品牌。

 

“由于合同的關(guān)系，我們歷史上有一段時(shí)間是允許用STEYR這個(gè)字母組合的，后來(lái)斯太爾引進(jìn)項(xiàng)目合作結(jié)束后，這個(gè)字母組合就不允許再使用了。由于重汽內(nèi)部一直把斯太爾簡(jiǎn)稱為STR，所以我們重新設(shè)計(jì)了一個(gè)新的‘STR’LOGO，這個(gè)新的LOGO有點(diǎn)像泉水的‘泉’，濟(jì)南就是泉城，象征著產(chǎn)品生命力的源源不絕。”蔡?hào)|分析說(shuō)，斯太爾品牌代表了中國(guó)重汽中端偏上的產(chǎn)品平臺(tái)，市場(chǎng)定位介于HOWO和豪瀚之間，優(yōu)于國(guó)內(nèi)其他采用斯太爾技術(shù)的商用車。它面向的是需要類似HOWO的性能，但對(duì)價(jià)格又相對(duì)敏感的客戶群體，其底盤設(shè)計(jì)和配置接近HOWO，但國(guó)際品牌零部件使用較少，價(jià)格低于HOWO?，F(xiàn)階段代表平臺(tái)有新豪卡、金王子、新黃河中卡以及M5G（新黃河駕駛室搭載曼技術(shù)MC05和MC07發(fā)動(dòng)機(jī)）。

 

斯太爾品牌的“STR”LOGO形狀有點(diǎn)像泉水的“泉”字

 

第四個(gè)品牌是豪瀚（英文名為“HOHAN”），其LOGO由中國(guó)重汽的企業(yè)LOGO演繹而成?！八侵袊?guó)重汽品牌家族的新星，代表著中國(guó)重汽的中端卡車。豪瀚面向價(jià)格敏感度較高的客戶群體，與國(guó)內(nèi)主流中重卡相比，它擁有較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)階段的代表平臺(tái)有J7B和J5G。”蔡?hào)|說(shuō)，豪瀚采用德國(guó)血統(tǒng)的駕駛室（收購(gòu)上汽匯眾重卡生產(chǎn)線而來(lái)）、重汽的發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱，以經(jīng)濟(jì)安全可靠為出發(fā)點(diǎn)，由曼技術(shù)、斯太爾技術(shù)、國(guó)內(nèi)主流零部件和總成優(yōu)化組合而成。

 

HOHAN品牌LOGO

 

“我們將會(huì)全新發(fā)布四個(gè)品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)新的形象標(biāo)準(zhǔn)，重新對(duì)重汽的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行規(guī)劃和布局，以適應(yīng)新的品牌發(fā)展的需求?！辈?hào)|明確表示。第一商用車網(wǎng)記者了解到，圍繞集團(tuán)公司的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，重汽集團(tuán)各子公司、分公司都已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，成立品牌部或品牌策劃室，為各自品牌的傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷打好組織結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。

 

2014年，中國(guó)重汽的品牌大戰(zhàn)序幕即將拉開，一場(chǎng)好戲也許就要上演。

 

中國(guó)重汽新豪卡