【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

4月份起，本網(wǎng)對(duì)輕客輿情“第一影響力指數(shù)”的播報(bào)角度和內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整。調(diào)整后，本網(wǎng)今后將持續(xù)對(duì)江鈴全順、南京依維柯、上汽大通、江淮星銳、東風(fēng)御風(fēng)和福田圖雅諾，國(guó)內(nèi)這六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并通過(guò)“第一影響力指數(shù)”的形式進(jìn)行每周及月度播報(bào)，以此助力歐系輕客及相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展。

4月第一周（2015年3月30日-4月5日），國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為5.1分。

上周，福田圖雅諾還未上市，其傳播便已全面開(kāi)花，以1.5分奪得了歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

從上表可以看出，在六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，新晉品牌先聲奪人，趕超老牌勁旅江鈴全順和南京依維柯，在各項(xiàng)新聞傳播指標(biāo)中力度較大，優(yōu)勢(shì)明顯。其中，由于福田圖雅諾冠名中國(guó)輕卡勒芒賽的新聞熱點(diǎn)，受媒體的關(guān)注度最高，致使圖雅諾影響力指數(shù)迅速躥升，得分排名第一；上汽大通由于受“第5萬(wàn)輛車下線”和“3月銷量同比增長(zhǎng)106%”的新聞亮點(diǎn)，持續(xù)受到媒體關(guān)注，輿情指數(shù)飆高，位列第二。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有90條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），167條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），34條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），27條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，由于福田圖雅諾的上市預(yù)熱傳播在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最為搶眼，以1.5分，排名第一；上汽大通憑借在社會(huì)新聞方面的傳播優(yōu)勢(shì)，以1.3分，排名第二；江鈴全順在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中力度較為均衡，以0.8分，排名第三；南京依維柯在門戶網(wǎng)站傳播方面表現(xiàn)優(yōu)異，排名第四；江淮星銳和東風(fēng)御風(fēng)，排名后兩位。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為福田圖雅諾（22條）、江淮星銳（20條）、上汽大通（19條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（55條）、江鈴全順（36條）、上汽大通（30條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（8條）、南京依維柯（8條）、江淮星銳（7條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：福田圖雅諾（11條）、上汽大通（7條）和江鈴全順（5條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，上周福田圖雅諾的實(shí)際新聞傳播數(shù)量最多，位列該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以“圖雅諾”冠名中國(guó)輕卡勒芒賽的宣傳為主，其他的則多為產(chǎn)品推廣和品牌宣傳類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，江淮星銳、上汽大通和江鈴全順三家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量在15-20條之間，處在同一檔位；南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量較少。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。
 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，福田圖雅諾收錄量以55條，排名第一。

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于優(yōu)惠促銷、新能源、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣。其中，江鈴全順、上汽大通和江淮星銳百度新聞收錄數(shù)量相對(duì)較好，南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)的收錄量則相對(duì)較低。
 

2015年3月30日-4月5日，六家歐系輕客品牌轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞，見(jiàn)下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指本周內(nèi)的輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

上周，六家歐系輕客企業(yè)共有34條門戶網(wǎng)站新聞。其中，上汽大通和南京依維柯同以8條，并列該項(xiàng)指標(biāo)第一；江淮星銳緊隨其后，以7條排名第三；福田圖雅諾、江鈴全順和東風(fēng)御風(fēng)，位列后三位。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的34條新聞，主要集中于品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)和產(chǎn)品推廣等。
 

2015年3月30日-4月5日，六家輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量前三的新聞，見(jiàn)下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、汽車之家這三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

3月30日-4月5日，三家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為27條。具體來(lái)看，上周，福田圖雅諾憑借冠名福田奧鈴的商用車賽事的新聞亮點(diǎn)，在該項(xiàng)指標(biāo)中表現(xiàn)優(yōu)異，以11條排名第一；上汽大通以7條，排名第二；江鈴全順以5條，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)和南京依維柯排名第四、五位；江淮星銳在三家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄量為零，排名末位。
 

3月30日-4月5日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、產(chǎn)品推廣和行業(yè)新聞?wù)归_(kāi)，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)見(jiàn)下表：