歐輝竟靠一件事上位 10月新能源客車傳播量下滑

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年10月份國內(nèi)新能源客車企業(yè)（或品牌）新聞傳播整體點評：

在2016年10月份（2016年10月3日-2016年10月30日）的四周內(nèi)，國內(nèi)八家新能源客車企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為7.6分，較9月份（2016年9月1日-2016年10月2日）下滑了2.6分，下降了34%。

就各家表現(xiàn)而言，10月份，比亞迪在四項傳播指標(biāo)方面表現(xiàn)明顯其他新能源客車品牌，其以2.8分的高分排名第一；福田歐輝以1.3分的成績排名第二；宇通的月度得分為1.1分，位列第三。

下表是10月份新能源客車企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

2016年10月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、新產(chǎn)品、車展、產(chǎn)品宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、新能源和優(yōu)惠促銷類信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，10月份，比亞迪以“前三季度新能源客車銷售56867輛 比亞迪占12%”為傳播熱點，在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)搶眼，并以2.8分的成績排名第一；福田歐輝以“福田歐輝加緊布局城市微循環(huán)公交市場版圖”為核心新聞，1.3分的成績位列第二；宇通在10月以“宇通客車:業(yè)績高于預(yù)期,新能源客車龍頭前景看好”為傳播熱點，1.1分的成績排名第三。

從其他五家新能源客車企業(yè)（品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分來看，10月，蘇州金龍海格以1分的成績排名第四；中通以0.6分排名第五；金旅以0.4分位列第六；南京金龍和大金龍以0.2分收尾。

具體來看，10月，八家新能源客車企業(yè)共有27條實際相關(guān)新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），76條百度相關(guān)新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），17條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，61條五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄。

相比9月，10月份上述四項傳播指標(biāo)中，四項下滑。其中，實際新聞數(shù)量下降了25%；百度新聞收錄量下降了41%；專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下降了32%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降了27%。

10月，實際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：宇通（7條）、比亞迪（6條）、海格(6條)；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為：海格（20條）、比亞迪（17條）、宇通（14條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：比亞迪（29條）、歐輝（11條）、宇通和中通（7條）。

下面，本網(wǎng)將對上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四項指標(biāo)逐一分析。

“實際新聞”指標(biāo)分析

就“實際新聞”指標(biāo)而言，10月，宇通的實際新聞傳播數(shù)量最多，以月度7條新聞位列該項指標(biāo)第一，新聞以“宇通客車:業(yè)績高于預(yù)期,新能源客車龍頭前景看好”的新聞熱點傳播為主；比亞迪和海格分別以月度6條的收錄量，分列第二、第三。

在其余五家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，南京金龍、福田歐輝、中通、金旅、大金龍五家企業(yè)的實際新聞發(fā)布數(shù)量在1-3條之間，處在同一檔位，并多以海外市場、銷量數(shù)據(jù)、產(chǎn)品推廣類等信息為主。

具體來看，10月，宇通的實際新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的26%；比亞迪和蘇州金龍海格的實際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為22%；南京金龍的實際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為11%；福田歐輝和中通的占比情況分別為7%；金旅和大金龍占比則分別為4%.

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

10月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有76條新聞，相比9月環(huán)比下跌了76%。 

在“百度新聞收錄”排名中，10月份，蘇州金龍海格以月度收錄20條的新聞收錄量，排名第一；比亞迪以17條，位列第二；宇通以14條，排名第三；大金龍以11條，排名第四；福田歐輝以7條排名第五；南京金龍以6條的新聞收錄量，排名第六；中通以1條，排名第七；金旅以零收錄條收尾。

上述八家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于銷量數(shù)據(jù)、公交車、海外市場等方面進(jìn)行傳播。

2016年10月3日-2016年10月30日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：