五家上漲三家下滑 新能源客車圈刮起曬“運(yùn)營(yíng)”風(fēng)潮

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

3月份的第三周（2016年3月14日-3月20日），都說(shuō)3月是汽車銷售旺季，但從國(guó)內(nèi)八家主流新能源客車企業(yè)（或品牌）在傳播上來(lái)看，傳說(shuō)中旺季并沒(méi)有如期而至。上周，“第一影響力指數(shù)”總得分為2.8分，比之前一周（2016年3月7日-3月13日）降低了0.3分，環(huán)比降幅為10%。 

上周，比亞迪以0.8分奪得了新能源客車第一影響力指數(shù)冠軍，蘇州金龍海格以0. 6分的第一影響力成績(jī)獲得上周新聞傳播亞軍，金旅則以0.5分的第一影響力得分排名第三。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。 

從上表可以看出，上周，八家新能源企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，5家上漲，3家下滑。其中，比亞迪在上周以“比亞迪世界首臺(tái)純電動(dòng)旅游客車亮相歐洲”為傳播熱點(diǎn)，傳播力度加大、并以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)位居第一影響力排名第一位；海格以“海格‘低碳先鋒’領(lǐng)跑‘綠色蘇馬’”為熱點(diǎn)，傳播力度有所加大，影響力指數(shù)排名第二；上周，金旅重點(diǎn)圍繞“廈門金旅新能源助大連泉順開(kāi)旅游業(yè)發(fā)展新路徑”進(jìn)行傳播，其第一影響力指數(shù)位列第三。

上周新能源客車界新聞大事件統(tǒng)計(jì)

 “第一影響力”指數(shù)綜合分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共計(jì)有13條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），43條百度相關(guān)新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），6條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，19條五家客車垂直網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得汽車網(wǎng)、客車聯(lián)盟網(wǎng)、中國(guó)客車網(wǎng)和中國(guó)客車信息網(wǎng)）新聞收錄。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，2項(xiàng)上漲、2項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量上升了18%，百度新聞收錄量上升19%，五大門戶網(wǎng)站數(shù)下滑了33%，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下滑了17%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，比亞迪以0.8分排名第一；蘇州金龍海格以0. 7分的得分排名第二；金旅以0.5分的第一影響力得分排名第三；中通以0.4分排名第四；大金龍以0.3分的得分排名第五；宇通和南京金龍均以0.1分排名第六和第七；而福田歐輝不存在新聞傳播。 

在剛過(guò)去的一周，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多的三家企業(yè)分別為：宇通（5條）、比亞迪(2條）、大金龍(2條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為比亞迪（20條）、中通（8條）、海格（6條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：宇通（5條）、比亞迪&海格&金旅（4條）。

在上周的百度新聞收錄中，轉(zhuǎn)載冠軍被比亞迪奪得，新聞為：《比亞迪世界首臺(tái)純電動(dòng)旅游客車亮相歐洲》（轉(zhuǎn)載次數(shù)為16次）。

下面，本網(wǎng)將對(duì)上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實(shí)際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四個(gè)領(lǐng)域逐一分析。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，上周，宇通的實(shí)際新聞傳播數(shù)量最多，以5條的新聞位列該項(xiàng)指標(biāo)第一，其新聞圍繞著 “宇通發(fā)布“?？亍奔夹g(shù) 到2015年推廣2萬(wàn)輛新能源客車”進(jìn)行傳播；比亞迪和大金龍分別以“比亞迪世界首臺(tái)純電動(dòng)旅游客車亮相歐洲”和“160輛大金龍插電式混動(dòng)公交車交付江蘇鹽城”為傳播熱點(diǎn)，并以2條的新聞位列該項(xiàng)指標(biāo)第二及第三。

在其余五家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，海格、中通、金旅和南京金龍這四家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量均為1條，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、產(chǎn)品推廣類信息和新能源客車的產(chǎn)品補(bǔ)貼為主，而福田歐輝在該領(lǐng)域不存在新聞傳播。

其中，在八家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，4家發(fā)布量上漲，2家下滑，2家持平。

具體來(lái)看，上周宇通的實(shí)際相關(guān)新聞數(shù)量分別占了八家車企發(fā)布總量的38%，比亞迪和大金龍的實(shí)際新聞數(shù)占八家車企發(fā)布總量的15%，蘇州金龍海格、中通、金旅和南京金龍的實(shí)際新聞數(shù)分別占八家車企發(fā)布總量的8%，福田歐輝為零傳播。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有43條新聞，與前一周環(huán)比上升了19%。在“百度新聞收錄”排名中，比亞迪以20條的收錄量排名第一；中通在百度新聞收錄方面的新聞收錄量為8條，位列第二；蘇州金龍海格以6條的收錄量排名第三；宇通在百度新聞收錄方面的新聞收錄量為5條，排名第四；大金龍和金旅在百度新聞收錄方面的新聞收錄量均為2條，排名第五及第六；并且上述六家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于銷量數(shù)據(jù)、財(cái)經(jīng)類新聞、產(chǎn)品推廣及交付訂單等方面進(jìn)行傳播。