圖雅諾崛起 全順不示弱 3月輕客傳播指數(shù)上漲

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年3月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

在2016年3月份（2016年2月29日-4月3日）的五周內(nèi)，受市場下滑影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分為13.4分，較2016年2月份（2016年2月1日-2月28日）的四周增長7.1分，傳播力度加大，月度環(huán)比增幅為113%。

就各家表現(xiàn)而言，2016年3月份，上汽大通在四項傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最佳，奪得最高月度得分，排名第一；江鈴全順環(huán)比2月傳播力度加大，尤其在社會新聞發(fā)布量方面表現(xiàn)優(yōu)異，排名第二；福田圖雅諾環(huán)比2月得分大幅上漲，憑借在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站方面良好表現(xiàn)，奪得月度排名第三。

下表是3月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2016年3月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、新產(chǎn)品、銷量數(shù)據(jù)和優(yōu)惠促銷類信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2016年3月份的月度傳播中，上汽大通以《上汽大通電動汽車國內(nèi)外“兩頭俏紅”》為傳播熱點，周均得分環(huán)比提升；江鈴全順以《2016年首月銷車4764輛 福特全順迎“開門紅”》為熱點，周均得分小幅上漲；福田圖雅諾以《立足市場 圖雅諾詮釋用戶體驗之道》為熱點，宣傳力度回升；東風(fēng)御風(fēng)以《滿足四口家庭出游 體驗東風(fēng)御風(fēng)房車》為新聞要點，得分環(huán)比略有增長；南京依維柯以《口碑是金 用戶為南京依維柯點贊》為要點，周均得分微漲；江淮星銳以《江淮星銳：專業(yè)冷鏈物流車普及已刻不容緩》為看點，周均得分維持低位。

具體來看，2016年3月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布245條實際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、423條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、73條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和69條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2016年2月份，2016年3月份上述四項傳播指標(biāo)實現(xiàn)全面上漲。其中，實際新聞數(shù)量增長63%，百度新聞收錄量增長41%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長152%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長116%。

2016年3月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

2016年3月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（69條）、江鈴全順（51條）和福田圖雅諾（38條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（141條）、上汽大通（101條）和福田圖雅諾（84條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：江鈴全順（23條）、上汽大通（20條）和東風(fēng)御風(fēng)（19條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（20條）、東風(fēng)御風(fēng)（16條）和福田圖雅諾（13條）。

就2016年3月份第一影響力周排名而言，上汽大通和江鈴全順勢均力敵，各奪得兩周冠軍，福田圖雅諾四次殺入前三，奪得一次周冠軍、兩次亞軍、一次季軍，傳播力度較2月大幅提升。2016年3月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表：

從上表可以看出，2016年3月的五周里，六家企業(yè)的排名較上月（2016年2月）再度生變，在輕客銷量整體下滑的影響下，新老品牌均加大了宣傳力度。進(jìn)入3月傳統(tǒng)銷售旺季以來，在第一影響力指數(shù)周排名中，上汽大通不再“一家獨大”，傳播力度不及上月；江鈴全順憑借強(qiáng)力的營銷傳播，四次進(jìn)入前三；福田圖雅諾異軍突起，品牌推廣活動進(jìn)入活躍期，同樣四次殺入三甲；東風(fēng)御風(fēng)的表現(xiàn)較上月有所下滑，但優(yōu)于南京依維柯，奪得兩次季軍。

“實際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實際新聞，是指2016年3月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

就“實際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2016年3月，上汽大通以月度69條，周均環(huán)比增加2條、周均環(huán)比增幅為17%，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、銷量數(shù)據(jù)和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實際相關(guān)新聞中，江鈴全順以月度51條，周均環(huán)比持平，排名第二；福田圖雅諾同以月度38條、周均環(huán)比增長100%，排名第三；南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)以周均環(huán)比增長2倍和周均環(huán)比增長20%，并列排名第四；江淮星銳周均較上月環(huán)比持平，排名第六。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2016年3月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。