誰在獨領風騷？12月歐系輕客新聞輿情上漲

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2015年12月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

在2015年12月份（2015年11月30日-2016年1月3日）的五周內(nèi)，受“雙12”和新年前的促銷傳播影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為19.2分，較11月（2015年11月2日-11月29日）的四周增加3.6分，增幅為23%。

就各家表現(xiàn)而言，2015年12月份，上汽大通在四項傳播指標上表現(xiàn)超級強悍，傳播力度進一步加大，以超過第二名一半以上的分數(shù)，奪得月度排名第一；江鈴全順較2015年11月表現(xiàn)有所增強，尤其在實際新聞方面表現(xiàn)突出，排名第二；東風御風環(huán)比11月傳播力度明顯加大，躋身月度排名第三。

下表是2015年12月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2015年12月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關新聞多以品牌推廣、新產(chǎn)品、車展、產(chǎn)品宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、新能源和優(yōu)惠促銷類信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2015年12月份的月度傳播中，上汽大通以《上汽大通成首批入京純電動物流車品牌之一》為傳播熱點，得分飆漲；江鈴全順以《超級汽車評選：全順獲評“年度商務車”》為新聞熱點，傳播力度環(huán)比上漲；東風御風以《常東兵：東風御風2016年發(fā)力專用車市場》為重點，得分越級上漲；福田圖雅諾以《愛心助力 福田圖雅諾領航企業(yè)公益之路》為傳播要點，傳播力度環(huán)比減弱；江淮星銳以《江淮星銳：以尖兵產(chǎn)品發(fā)力城市物流市場》為傳播要點，傳播力度環(huán)比下滑；南京依維柯以《南京依維柯護航南京首屆國際馬拉松賽》為看點，月度得分持續(xù)處在低位。

具體來看，2015年12月份，在“雙12”和新年促銷熱潮影響下，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布1207條實際相關新聞（不包括重復及轉載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、1892條（計入轉載數(shù)）百度新聞收錄、129條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和90條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2015年12月份，2015年12月份上述四項傳播指標全面上漲。其中，實際新聞數(shù)量增長86%；百度新聞收錄量增長63%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長32%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長10%。

2015年12月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（504條）、江淮星銳（295條）和上汽大通（233條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（712條）、上汽大通（506條）和江淮星銳（373條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（67條）、江鈴全順（24條）、福田圖雅諾（22條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（43條）、東風御風（22條）、江鈴全順（12條）。

就2015年12月份第一影響力周排名而言，上汽大通奪得四次周冠軍，東風御風奪得一次周冠軍。2015年12月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表：

上表可以看出，2015年12月的五周里，六家企業(yè)的排名波動較小，前三甲傳播表現(xiàn)穩(wěn)定，尤其東風御風進步明顯，四次進入前三。在12月五周的第一影響力指數(shù)排名中，上汽大通依舊表現(xiàn)強勢；江鈴全順較11月有所加強，有回歸勢頭；福田圖雅諾環(huán)比下滑明顯；江淮星銳環(huán)比上月持平，獲得一次季軍。