御風(fēng)成三甲?？?歐系輕客傳播指數(shù)上漲

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

12月第一周（2015年11月30日-12月6日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為3.4分，傳播力度較之前一周（2015年11月23日-11月29日）增加0.6分，環(huán)比增幅21%。

12月第一周，上汽大通在四項(xiàng)新聞傳播指標(biāo)中再度發(fā)力，以1.7分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)中，兩家上漲，三家持平，一家下滑。其中，上汽大通再度發(fā)力，以《上汽大通139億推乘商并舉：藍(lán)青松要再造一個(gè)神話》為新聞熱點(diǎn)，得分上揚(yáng)；江鈴全順以《連續(xù)10月領(lǐng)先 全順提前鎖定全年銷量冠軍》為熱點(diǎn)，傳播力度加大；東風(fēng)御風(fēng)以《御風(fēng)防爆運(yùn)兵車交付新疆 構(gòu)筑防爆安全網(wǎng)》為新聞點(diǎn)，得分與前一周持平；福田圖雅諾以《圖雅諾來到一座英雄的城市，聽公進(jìn)華講述抗戰(zhàn)往事》為傳播重點(diǎn)，得分持平；南京依維柯以《南京依維柯護(hù)航南京首屆國際馬拉松賽》為重點(diǎn)，傳播力度維持低谷；江淮星銳以《泰安星銳多用途特勤車貨運(yùn)車鉅惠13000》為看點(diǎn)，傳播力度再度下滑。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客 企業(yè)（或品牌）共計(jì)有236條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）378條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），31條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），11條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，三項(xiàng)上漲，一項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長103%，百度新聞收錄量增長82%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長72%；專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下降15%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通憑借四項(xiàng)傳播指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)，以1.7分、42%的環(huán)比增幅，排名第一；江鈴全順以0.8分、33%的環(huán)比增幅，排名第二；東風(fēng)御風(fēng)、福田圖雅諾和南京依維柯三家得分均與前一周持平，排名第三至第五；江淮星銳以50%的環(huán)比降幅，排名第六。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（110條）、上汽大通（43條）、江淮星銳（43條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（159條）、上汽大通（107條）、江淮星銳（54條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（18條）、江鈴全順（7條）、東風(fēng)御風(fēng)（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（5條）、東風(fēng)御風(fēng)（3條）、江鈴全順（2條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順以110條新聞發(fā)布量、2.9倍的環(huán)比增幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以《連續(xù)10月領(lǐng)先 全順提前鎖定全年銷量冠軍》為傳播熱點(diǎn)，其他則多為品牌推廣、新品、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品宣傳類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，三家發(fā)布量上漲，兩家下滑。其中，上汽大通、江淮星銳和福田圖雅諾的增幅分別為26%、115%和92%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌推廣、訂單、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、房車和產(chǎn)品宣傳類信息為主。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以159條收錄量、2.5倍的環(huán)比增幅，排名第一。

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌推廣、新品、訂單、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、房車與產(chǎn)品宣傳類信息。其中，相比之前一周，上汽大通（環(huán)比增長43%）和江淮星銳（環(huán)比增長157%）兩家企業(yè)收錄量增長，福田圖雅諾（環(huán)比下降8%）、東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比下降25%）和南京依維柯（環(huán)比下降11%）三家企業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑。

11月30日-12月6日，六家歐系輕客品牌轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞，見下表：