圖雅諾雙十一逆襲 歐系輕客傳播指數(shù)上漲
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
11月第二周（2015年11月9日-11月15日），受“雙十一”營銷傳播的熱度影響，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為4.7分，傳播力度較之前一周（2015年11月2日-11月8日）增加0.7分，環(huán)比增長18%。
11月第二周，福田圖雅諾在四項新聞傳播指標中表現(xiàn)超強，以2.4分豪取歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，上周，在“雙十一”前后，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)表現(xiàn)不一，兩家上漲，兩家持平，兩家企業(yè)下滑。其中，福田圖雅諾以《中國制造接軌德國 圖雅諾旗艦新典范》為新聞熱點，傳播指數(shù)大幅飆漲；上汽大通以《G10上市/新款V80 上汽大通廣州車展陣容》為熱點，傳播力度不及上周；江鈴全順以《新世代全順快運快贏首秀》為重點，傳播力度略有下滑；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)房車 國民買得起的移動別墅》為重點，傳播力度提升；江淮星銳以《6系客車再獲批量大單 江淮星銳細分市場多點開花》為要點，傳播指數(shù)與前一周持平；南京依維柯“冷飯熱炒”，繼續(xù)以《為榮譽而戰(zhàn)——2015中國大越野 南京依維柯再摘桂冠》為看點，傳播指數(shù)在地位徘徊。
上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計
第一影響力指數(shù)綜合分析
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有180條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）420條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），33條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），24條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。
相比之前一周，上周上述四項傳播指標中全面上漲。其中，實際新聞數(shù)量增長8%，百度新聞收錄量增長56%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長3%，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量增長41%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，福田圖雅諾憑借四項超高的傳播指數(shù)，以2.4分、11倍的環(huán)比增幅，排名第一；上汽大通以1分、60%的環(huán)比降幅，排名第二；江鈴全順以0.6分、25%的環(huán)比降幅，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳均以0.3分，并列排名第四；南京依維柯得分與前一周持平，排名第六。
其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（57條）、福田圖雅諾（39條）、江淮星銳（34條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（165條）、江鈴全順（95條）、上汽大通（62條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（18條）、上汽大通（5條）、江鈴全順（4條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：福田圖雅諾（12條）、上汽大通（7條）、江鈴全順（2條）。
“實際新聞”指標分析
實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。
上周，就“實際新聞”這一指標而言，江鈴全順以57條新聞發(fā)布量、15%的環(huán)比降幅，排名該項指數(shù)第一。其新聞以《新世代全順快運快贏首秀》為傳播熱點，其他則多為品牌宣傳、新品、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品推廣類信息為主。
其余五家歐系輕客企業(yè)中，三家發(fā)布量上漲，兩家下滑。其中，福田圖雅諾、南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)的增幅分別為2倍、2倍和8倍。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、廣州車展、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單、房車和產(chǎn)品推廣類信息為主。
“百度新聞收錄”指標分析
百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。
上周，在“百度新聞收錄”排名中，福田圖雅諾以165條收錄量、6.5倍的超高環(huán)比增幅，排名第一。
