圖雅諾獨(dú)占鰲頭 9月歐系輕客新聞?shì)浨榇鬂q

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

2015年9月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

 

在2015年9月份（8月31日-9月27日）的四周內(nèi)，受“9·3大閱兵”和對(duì)“金九銀十”預(yù)期的影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分漲至19.9分，較8月（2015年8月3日-8月30日）的四周增加了5.9分，環(huán)比增長(zhǎng)42%。

 

就各家表現(xiàn)而言，9月份，福田圖雅諾表現(xiàn)生猛，在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中的表現(xiàn)最突出，也因此奪得最高月度得分，排名第一；上汽大通憑借在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面的傳播優(yōu)勢(shì)，排名第二；江鈴全順在各項(xiàng)傳播指數(shù)中表現(xiàn)穩(wěn)健，排名第三。

 

下表是9月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

2015年9月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌宣傳、新產(chǎn)品、銷量數(shù)據(jù)、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

 

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，9月份，福田圖雅諾以《重走閱兵路 元首國賓車 福田圖雅諾表彰大會(huì)》為熱點(diǎn)，傳播力度較8月大幅上揚(yáng)；上汽大通以《自主創(chuàng)新引領(lǐng)中國“制造” 上汽大通全程“給力”護(hù)航大閱兵》為熱點(diǎn)，傳播力度環(huán)比略有下滑；江鈴全順以《同比環(huán)比雙增長(zhǎng) 福特全順8月銷車5636輛》為重點(diǎn)，傳播力度上漲；東風(fēng)御風(fēng)以《睡起嗨！9月10日東風(fēng)御風(fēng)北京房車展約起來》為傳播重點(diǎn)，宣傳力度提升；江淮星銳以《江淮星銳節(jié)油王11.68萬元湖北心動(dòng)上市》為傳播要點(diǎn)，傳播數(shù)據(jù)提升；南京依維柯以《2015中國大越野，南京依維柯再摘桂冠》為看點(diǎn)，傳播力度小幅提升。

 

具體來看，9月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布405篇實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），1006條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，157條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；87條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

 

相比8月份，9月份上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全面上漲。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)40%，百度新聞收錄量增長(zhǎng)44%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)62%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)34%。

 

2015年9月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

9月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（89條）、江鈴全順（60條）和福田圖雅諾（56條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（179條）、福田圖雅諾（161條）、江鈴全順（131條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（32條）、江鈴全順（20條）、福田圖雅諾（18條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（19條）、福田圖雅諾（18條）、南京依維柯（12條）。

 

就9月份第一影響力周排名而言，福田圖雅諾奪得三周冠軍、一次季軍，江鈴全順前三名各取得一次。9月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表：

 

 

從上表可以看出，在9月四周的第一影響力指數(shù)排名中，前三名繼續(xù)被福田圖雅諾、上汽大通和江鈴全順占據(jù)，只是排名有所更換。9月福田圖雅諾表現(xiàn)最佳，上汽大通屈居第二，奪得三次周亞軍、一次周季軍，南京依維柯奪得一次周季軍，其余歐系輕客品牌表現(xiàn)平平,未能殺進(jìn)前三強(qiáng)。

 

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指2015年9月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，9月份，福田圖雅諾的實(shí)際新聞傳播數(shù)量以月度88條，周均環(huán)比增加14條、增幅為175%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、優(yōu)惠促銷和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的實(shí)際相關(guān)新聞中，上汽大通以月度86條，周均新聞量環(huán)比增加2條、增幅為10%，排名第二；江鈴全順以84條，周均環(huán)比上月持平，排名第三；江淮星銳以80條，周均環(huán)比上月增加1倍，排名第四；南京依維柯周均環(huán)比增加1條，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比增加2條，排名墊底。

 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)2015年9月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

 

9月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有1006條，周均約252條，周均較上月增長(zhǎng)44%。其中，福田圖雅諾以月度收錄322條，周均環(huán)比增加55條，周均增幅為2.1倍，排名第一；江鈴全順以248條，周均環(huán)比減少7條，降幅為10%，排名第二；江淮星銳周均增加34條，增幅為2.6倍，排名第三；上汽大通周均收錄量與8月持平，排名第四；南京依維柯周均環(huán)比減少5條，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比與8月持平，排名第六。