南維柯上位晉升榜眼 歐系輕客傳播指數(shù)上周下滑

 

【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

7月第五周（2015年7月27日-8月2日），國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為2.9分，較之前一周（2015年7月20日-7月26日）減少0.8分，環(huán)比降幅為22%。

 

7月第五周，上汽大通繼續(xù)在四項(xiàng)新聞傳播指數(shù)中表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，以1.3分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，僅一家上漲，五家下滑。其中，上汽大通以“上汽大通攜手中國(guó)石油 助力房車(chē)自駕游”為熱點(diǎn)，傳播力度維持高位；南京依維柯以“52輛賽車(chē)征戰(zhàn)青藏高原 依維柯全新陣容志在雙冠”為熱點(diǎn)，傳播力度躥升；江鈴全順以“福特全順6月銷(xiāo)售5775輛 同比增長(zhǎng)29.2%”為重點(diǎn)，傳播力度下滑；江淮星銳以“世紀(jì)陽(yáng)光首批星銳營(yíng)運(yùn)版交車(chē)儀式成功舉辦”為傳播要點(diǎn)，傳播力度減弱；福田圖雅諾以“借萬(wàn)里行巡展零距離體驗(yàn) 德系圖雅諾廣西勁”為看點(diǎn)，傳播力度大幅縮水；東風(fēng)御風(fēng)以“一路向西勇闖通天險(xiǎn)途——東風(fēng)御風(fēng)西藏行”為看點(diǎn)，傳播力度減弱。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄以及三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有78條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站）118條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），21條門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），12條專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車(chē)網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車(chē)之家）。

 

相比之前一周，上周上述傳播指標(biāo)中，一項(xiàng)上漲，三項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量上漲13%；百度新聞收錄量下降37%，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄量下降19%，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降29%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，上汽大通憑借在四項(xiàng)傳播指標(biāo)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，以1.3分、7%的降幅，排名升至第一；南京依維柯以0.6分、2倍的增幅，排名第二；江鈴全順以0.4分、50%的降幅，排名第三；江淮星銳、福田圖雅諾和東風(fēng)御風(fēng)各以0.2分，33%、67%和50%的降幅，并列排名第四。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（24條）、江淮星銳（22條）、江鈴全順（13條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（36條）、江淮星銳（27條）、南京依維柯（23條）；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（8條）、南京依維柯（5條）、江鈴全順（4條）；被第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（7條）、南京依維柯（2條）和江鈴全順（1條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上汽大通以24條新聞、14%的增幅，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以“上汽大通攜手中國(guó)石油 助力房車(chē)自駕游”為傳播熱點(diǎn)，其他則多為優(yōu)惠促銷(xiāo)、品牌宣傳、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)和產(chǎn)品推廣類(lèi)信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，三家下滑。其中，江鈴全順、福田圖雅諾和東風(fēng)御風(fēng)的降幅分別為19%、42%和40%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷(xiāo)、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類(lèi)信息為主。