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大通圖雅諾再發(fā)力 歐系輕客傳播指數(shù)上漲

時間:2015/6/19 15:57:44來源:第一商用車網(wǎng)作者:商車責編:0條評論

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

6月第二周(2015年6月8日-6月14日),在上汽大通和福田圖雅諾的傳播帶動下,國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)(或品牌)的“第一影響力指數(shù)”總得分為4.8分,較之前一周(2015年6月1日-6月7日)增加1.7分,環(huán)比增幅為55%。

 

上周,上汽大通在四項新聞傳播指標中強勢出擊,以2.2分高居歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出,上周,六家歐系輕客企業(yè)(或品牌)的新聞傳播綜合指數(shù)得分中,有三家上漲,三家下滑。其中,上汽大通以“涉及SUV/電動車 上汽大通新車計劃曝光”為熱點,傳播力度較前一周大幅躥升;福田圖雅諾以“大VAN格局顛覆者——圖雅諾的七宗‘最’”為重點,綜合傳播指數(shù)大幅上漲;江鈴全順雖有“江鈴5月銷售輕卡10055輛 全順銷量微增”銷量數(shù)據(jù)的亮點,但傳播力度有所下滑;東風御風以“東風御風節(jié)油挑戰(zhàn)賽‘義烏站’創(chuàng)造佳績”為看點,較上周傳播有所提升;南京依維柯以“深化合作 濰柴與南京依維柯攜手共面新常態(tài)”為宣傳要點,傳播力度有所下滑;江淮星銳以“江淮星銳:歐系輕客黃標車升級換車要抓緊”和優(yōu)惠促銷為要點,傳播力度下滑。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn):實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周,六家歐系輕客企業(yè)(或品牌)共計有108條實際新聞(不計轉(zhuǎn)載,數(shù)據(jù)來源:百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站),304條百度新聞收錄(計入轉(zhuǎn)載數(shù)),37條門戶網(wǎng)站新聞收錄(騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰),21條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄(第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家)。

 

相比之前一周,上周上述四項傳播指標全面上漲。其中,實際新聞數(shù)量增長93%,百度新聞收錄量增長155%,門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長106%,專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長31%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看,上汽大通在四項傳播指標中表現(xiàn)強勢,以2.2分、175%的增幅,排名第一;福田圖雅諾在門戶網(wǎng)站新聞方面?zhèn)鞑チΧ却蠓蠞q,以1.3分、160%的增幅,排名第二;江鈴全順的傳播表現(xiàn)較前一周有所下滑,以0.6分、45%的降幅,排名第三;東風御風則以0.3分、3倍的增幅,排名第四;南京依維柯以0.2分、33%的降幅,排名第五;江淮星銳以0.2分、50%的降幅,排名第六。

 

其中,實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通(39條)、福田圖雅諾(24條)、江鈴全順(19條);百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為:福田圖雅諾(121條)、上汽大通(95條)、江鈴全順(43條);門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為:上汽大通(14條)、福田圖雅諾(14條)、江鈴全順(4條);被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為:上汽大通(12條)、福田圖雅諾(3條)和江鈴全順(3條)。

 

“實際新聞”指標分析

 

實際新聞,是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù),不計重復轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

上周,就“實際新聞”這一指標而言,上汽大通以39條的新聞發(fā)布量、144%的增幅,排名該項指標第一。其新聞以“涉及SUV/電動車 上汽大通新車計劃曝光”為傳播重點,其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中,四家發(fā)布量上漲,一家下滑。其中,福田圖雅諾、江鈴全順、江淮星銳和東風御風的增幅分別為118%、19%、183%和4倍。這四家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、新品、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄,指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。

 

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