大通圖雅諾再發(fā)力 歐系輕客傳播指數(shù)上漲
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
6月第二周（2015年6月8日-6月14日），在上汽大通和福田圖雅諾的傳播帶動下，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為4.8分，較之前一周（2015年6月1日-6月7日）增加1.7分，環(huán)比增幅為55%。
上周，上汽大通在四項新聞傳播指標中強勢出擊，以2.2分高居歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，有三家上漲，三家下滑。其中，上汽大通以“涉及SUV/電動車 上汽大通新車計劃曝光”為熱點，傳播力度較前一周大幅躥升；福田圖雅諾以“大VAN格局顛覆者——圖雅諾的七宗‘最’”為重點，綜合傳播指數(shù)大幅上漲；江鈴全順雖有“江鈴5月銷售輕卡10055輛 全順銷量微增”銷量數(shù)據(jù)的亮點，但傳播力度有所下滑；東風御風以“東風御風節(jié)油挑戰(zhàn)賽‘義烏站’創(chuàng)造佳績”為看點，較上周傳播有所提升；南京依維柯以“深化合作 濰柴與南京依維柯攜手共面新常態(tài)”為宣傳要點，傳播力度有所下滑；江淮星銳以“江淮星銳：歐系輕客黃標車升級換車要抓緊”和優(yōu)惠促銷為要點，傳播力度下滑。
上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計
第一影響力指數(shù)綜合分析
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有108條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），304條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），37條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），21條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。
相比之前一周，上周上述四項傳播指標全面上漲。其中，實際新聞數(shù)量增長93%，百度新聞收錄量增長155%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長106%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長31%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上汽大通在四項傳播指標中表現(xiàn)強勢，以2.2分、175%的增幅，排名第一；福田圖雅諾在門戶網(wǎng)站新聞方面?zhèn)鞑チΧ却蠓蠞q，以1.3分、160%的增幅，排名第二；江鈴全順的傳播表現(xiàn)較前一周有所下滑，以0.6分、45%的降幅，排名第三；東風御風則以0.3分、3倍的增幅，排名第四；南京依維柯以0.2分、33%的降幅，排名第五；江淮星銳以0.2分、50%的降幅，排名第六。
其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（39條）、福田圖雅諾（24條）、江鈴全順（19條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（121條）、上汽大通（95條）、江鈴全順（43條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（14條）、福田圖雅諾（14條）、江鈴全順（4條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（12條）、福田圖雅諾（3條）和江鈴全順（3條）。
“實際新聞”指標分析
實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。
上周，就“實際新聞”這一指標而言，上汽大通以39條的新聞發(fā)布量、144%的增幅，排名該項指標第一。其新聞以“涉及SUV/電動車 上汽大通新車計劃曝光”為傳播重點，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。
其余五家歐系輕客企業(yè)中，四家發(fā)布量上漲，一家下滑。其中，福田圖雅諾、江鈴全順、江淮星銳和東風御風的增幅分別為118%、19%、183%和4倍。這四家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、新品、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。
“百度新聞收錄”指標分析
百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。
