全順重奪冠軍 歐系輕客傳播指數(shù)下滑

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

6月第一周（2015年6月1日-6月7日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的四項傳播指標(biāo)均出現(xiàn)不同程度下滑，“第一影響力指數(shù)”總得分為3.1分，較之前一周（2015年5月25日-5月31日）減少2分，環(huán)比降幅為39%。

 

6月第一周，江鈴全順在四項新聞傳播指標(biāo)中均表現(xiàn)突出，以1.1分獲得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，有兩家上漲，三家下滑，一家零傳播。其中，江鈴全順以“福特新款全順配置曝光 新增盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)”為熱點，傳播力度較上周有所提高；上汽大通以“同比增153% 上汽大通整車銷售突破3100輛”為重點，綜合傳播指數(shù)有所下滑；福田圖雅諾以“圖雅諾布局區(qū)域市場 德系底蘊(yùn)倍受青睞”為看點，在一波強(qiáng)勢傳播后，降幅較為明顯；江淮星銳則繼續(xù)以優(yōu)惠促銷新聞傳播為主；南京依維柯以“貨車幫向南京依維柯訂購三百輛輕客”為宣傳要點，傳播力度有所下滑；東風(fēng)御風(fēng)上周則為零傳播。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有56條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），119條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），18條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），16條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項傳播指標(biāo)全部下滑。其中，實際新聞數(shù)量降幅為35%，百度新聞收錄量降幅為48%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量降幅為53%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量降幅為36%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，江鈴全順在四項傳播指標(biāo)中表現(xiàn)穩(wěn)步提升，以1.1分、22%的增幅，排名第一；上汽大通在社會新聞方面?zhèn)鞑チΧ认禄?，?.8分、50%的降幅，排名第二；福田圖雅諾在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站傳播方面同樣下滑嚴(yán)重，以0.5分、69%的降幅，排名第三；江淮星銳則以0.4分、100%的增幅，排名第四；南京依維柯以0.3分、63%的降幅，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)以零分，排名墊底。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為江鈴全順（16條）、上汽大通（16條）、福田圖雅諾（11條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（43條）、福田圖雅諾（38條）、上汽大通（25條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（9條）、福田圖雅諾（3條）、上汽大通（2條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（6條）、江鈴全順（4條）和福田圖雅諾（2條）。

 

“實際新聞”指標(biāo)分析

 

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順以16條新聞發(fā)布量、24%的降幅，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以“福特新款全順配置曝光 新增盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)”為傳播重點，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，四家發(fā)布量下滑，一家為零。其中，上汽大通、福田圖雅諾、南京依維柯和江淮星銳的降幅分別為30%、48%、46%和25%。這四家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。
 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以43條收錄量、25%的環(huán)比降幅，排名第一。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣類信息。其中，相比之前一周，福田圖雅諾（環(huán)比降幅34%）、上汽大通（環(huán)比降幅58%）、江淮星銳（環(huán)比降幅42%）、南京依維柯（環(huán)比降幅85%）四家企業(yè)均出現(xiàn)下滑，東風(fēng)御風(fēng)則繼續(xù)零傳播。