圖雅諾超越新老對手奪冠 歐系輕客傳播指數(shù)上漲
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
4月起，本網(wǎng)對輕客輿情“第一影響力指數(shù)”的播報角度和內容進行了調整。調整后，本網(wǎng)今后將持續(xù)對江鈴全順、南京依維柯、上汽大通、江淮星銳、東風御風和福田圖雅諾，這國內六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播進行監(jiān)測，并通過“第一影響力指數(shù)”的形式進行每周及每月度播報，以此助力歐系輕客及相關行業(yè)的良性發(fā)展。
上周（2015年4月20日-4月26日），在第16屆上海國際車展的傳播影響下，國內六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）在四項傳播指標中均實現(xiàn)大幅上漲，“第一影響力指數(shù)”總得分為4.6分，較之前一周（2015年4月13日-4月19日）增加2分，環(huán)比增幅為77%。
其中，福田圖雅諾借車展上市在四項新聞傳播指標中表現(xiàn)最為搶眼，以1.9分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，有四家上漲，一家持平，一家下滑。其中，福田圖雅諾以在“上海車展正式上市”為新聞熱點展開強勢傳播，超越新老競爭對手，在各項新聞傳播指標中表現(xiàn)最佳，環(huán)比大幅上漲；上汽大通以“上海車展陣容”和“馬來西亞300輛客車訂單”為話題展開宣傳，傳播力度環(huán)比稍有下滑；江鈴全順雖未在上海車展露面，但其以“一季度銷16797輛占歐系輕客50%”和促銷為重點，傳播力度也有所上漲；南京依維柯在上海車展上，以“國五新車亮相”和“F1系列動力鏈升級”發(fā)布為重點，宣傳力度有所回升；江淮星銳以系列促銷活動為主，宣傳力度與前一周持平；東風御風傳播力度環(huán)比略有提升，脫離零分陣營。
上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計
第一影響力指數(shù)綜合分析
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有85條實際新聞（不計轉載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），217條百度新聞收錄（計入轉載數(shù)），35條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），21條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。
相比之前一周，上周上述四項指標中全部實現(xiàn)上漲。其中，實際新聞數(shù)量增長39%，百度新聞收錄量增長94%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長150%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長75%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，福田圖雅諾由于在四項傳播指標中表現(xiàn)強勢，以1.9分、2.8倍的增幅，排名第一；上汽大通在專業(yè)網(wǎng)站方面保持了較大的傳播優(yōu)勢，以1分、9%的降幅，排名第二；江鈴全順以0.7分、40%的增幅，排名第三；南京依維柯以0.5分、150%的增幅，排名第四；江淮星銳得分與之前一周持平，排名第五；東風御風傳播力度略有提升，以0.2分排名第六。
其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為福田圖雅諾（27條）、上汽大通（20條）、江淮星銳（14條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（126條）、江鈴全順（30條）、上汽大通（27條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（20條）、江鈴全順（7條）、南京依維柯（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（8條）、福田圖雅諾（5條）和南京依維柯（3條）。
“實際新聞”指標分析
實際新聞，是指本周內該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內對傳播效果的重視程度。
就“實際新聞”這一指標而言，上周福田圖雅諾以27條新聞發(fā)布量、2.4倍的增幅，排名該項指標第一。其新聞以“福田德系大VAN圖雅諾亮相上海車展”為傳播重點展開，其他則多為品牌宣傳和產品推廣類信息為主。
其余五家歐系輕客企業(yè)中，三家上漲，兩家不同程度下滑。其中，江淮星銳、南京依維柯和東風御風增幅分別為27%、150%和3倍。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以上海車展、品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產品推廣類信息為主。
