全順瑞途下滑 輕客新聞傳播指數(shù)上周微降
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
上周（7月21日-7月27日），由于專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄繼續(xù)下滑，致使國內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分小幅下降，總得分為4.1分，相比前一周下降0.1分，降幅約為2.4%。
值得一提的是，上周，華晨金杯以穩(wěn)健的宣傳和推廣力度，回歸首位。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，相比之前一周，上周有四家企業(yè)的得分增長。其中，東風(fēng)御風(fēng)增幅最大，達(dá)400%；之前一周排名第一的江鈴全順與黃海瑞途兩家企業(yè)得分有所下降，且降幅均達(dá)到50%。上周，江鈴全順推廣力度的減弱，抵消了另外四家企業(yè)的上漲幅度，是第一影響力指數(shù)總分略微下滑的主因。
第一影響力指數(shù)綜合分析
上周，八家輕客企業(yè)共計有143條實際相關(guān)新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），320條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），24條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），5條三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和商用汽車新聞網(wǎng)）。
相比之前一周，上述四項指標(biāo)中有兩項（實際相關(guān)新聞和百度新聞收錄）增長，一項（門戶網(wǎng)站新聞收錄）持平，一項（專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄）下滑。其中，百度新聞收錄增幅較大，達(dá)19%，實際相關(guān)新聞增幅為10%；而專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄下降17%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，華晨金杯在門戶網(wǎng)站和百度新聞收錄的傳播力度加大，以1.1分和22%的增幅排名第一；江鈴全順因在百度新聞、門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站上的新聞收錄量均有大幅下降，致使得分下降50%，但仍位列第二；上汽大通憑借在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站上的均衡推廣，以14%的增幅，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)和南京依維柯也以高增長分列第四、第五位；福田風(fēng)景、黃海瑞途和東風(fēng)御風(fēng)并列第六。
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：華晨金杯（57條）、江鈴全順（40條）、江淮星銳（17條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（138條）、江鈴全順（69條）、上汽大通（32條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（7條）和江鈴全順（7條）、上汽大通（3條）和東風(fēng)御風(fēng)（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的三家企業(yè)為：上汽大通（3條）、南京依維柯（1條）和東風(fēng)御風(fēng)（1條）。
“實際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析
實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。
就“實際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，相比前一周，上周華晨金杯實際新聞傳播數(shù)量增加了5條，以57條、9.6%的增幅位列該項指標(biāo)第一。其新聞依舊以優(yōu)惠、促銷類信息為主，這類新聞超過華晨金杯實際相關(guān)新聞總量的三分之二。
其他七家輕客企業(yè)的實際相關(guān)新聞中，除福田風(fēng)景發(fā)布量下降、東風(fēng)御風(fēng)與上周持平外，江鈴全順、江淮星銳、上汽大通、南京依維柯和黃海瑞途這五家的新聞數(shù)量均呈增長態(tài)勢。上周，這七家輕客企業(yè)的新聞傳播，以行業(yè)、品牌推廣和促銷類新聞為主。
“百度新聞收錄”指標(biāo)分析
百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。
