老牌企業(yè)發(fā)力 輕客新聞傳播指數(shù)上漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（7月7日-7月13日），由于社會(huì)媒體新聞收錄增加，國(guó)內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分略有提升，總得分為3.9分，相比前一周增加0.2分，增幅為5.4%。

 

上周，輕客企業(yè)的老牌勁旅——華晨金杯和江鈴全順相繼加大了宣傳推廣力度，超越新晉品牌，分列第一、第二位。下表是上周第一影響力得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，相比之前一周，上周有四家企業(yè)得分有所增長(zhǎng)，且增幅都在25%以上，其中福田風(fēng)景增幅最大，達(dá)400%；而前兩周排名第一的上汽大通，則和江淮星銳一同出現(xiàn)了大幅下滑。五家企業(yè)得分增長(zhǎng)，抵消了上汽大通傳播力度的大幅下滑，是上周第一影響力指數(shù)總分增長(zhǎng)的主要原因。

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

上周，八家輕客企業(yè)共計(jì)有155條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），258條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），19條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），7條三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和商用汽車新聞網(wǎng)）。

 

相比之前一周，上述四項(xiàng)指標(biāo)中有兩項(xiàng)（實(shí)際相關(guān)新聞和門戶網(wǎng)站新聞收錄）增長(zhǎng)，兩項(xiàng)（百度新聞收錄和專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄）下滑。其中，實(shí)際相關(guān)新聞增幅最大，達(dá)到41%，門戶網(wǎng)站新聞收錄增幅為19%；而專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄下滑最大，達(dá)36%，百度新聞收錄降幅為4%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，華晨金杯由于在社會(huì)媒體上的大力傳播，以1.3分、44%的增幅，排名第一；江鈴全順在社會(huì)媒體和專業(yè)媒體上均衡發(fā)力，位列第二；福田風(fēng)景憑借在門戶網(wǎng)站中加大傳播力度，與東風(fēng)御風(fēng)并列排名第三；而上汽大通則因?yàn)樵谏鐣?huì)媒體和專業(yè)媒體上的傳播量大幅減少，綜合得分下降0.8分，降幅超過(guò)73%，下滑至第五名。

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：華晨金杯（91條）、江鈴全順（27條）、上汽大通（13條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（138條）、江鈴全順（63條）、上汽大通（19條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（8條）、江鈴全順（6條）、福田風(fēng)景（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的三家企業(yè)為：東風(fēng)御風(fēng)（3條）、江鈴全順（3條）和福田風(fēng)景（1條）。

 

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，相比前一周，上周華晨金杯實(shí)際新聞傳播數(shù)量大幅增加，增幅高達(dá)112%，并以91條的傳播量位列該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞集中于世界杯決賽前的優(yōu)惠、促銷類信息，這類新聞超過(guò)華晨金杯實(shí)際相關(guān)新聞總量的三分之二，其促銷傳播力度持續(xù)上升。

 

其他七家輕客企業(yè)的實(shí)際相關(guān)新聞中，江鈴全順、上汽大通、江淮星銳和福田風(fēng)景四家的新聞數(shù)量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，分別增長(zhǎng)8%、8%、9%和17%；另三家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞數(shù)量，除南京依維柯下降外，東風(fēng)御風(fēng)與前一周持平，黃海瑞途則繼續(xù)為零傳播。上周，這七家輕客企業(yè)的新聞傳播中，以行業(yè)、品牌推廣和促銷類新聞為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”這一指標(biāo)的排名中，華晨金杯以138條大幅領(lǐng)先，相比前一周增加45條，增幅達(dá)48%，老牌輕客企業(yè)的傳播推廣實(shí)力再度彰顯。