比亞迪獲大單 歐輝服務(wù)G20 8月新能源客車傳播小幅升溫

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年8月份國內(nèi)新能源客車企業(yè)（或品牌）新聞傳播整體點(diǎn)評：

在2016年8月份（2016年8月1日-2016年8月31日）的五周內(nèi)，國內(nèi)八家新能源客車企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為8.6分，較7月份（2016年7月4日-2016年7月31日）下滑了0.9分，增長了12%。

就各家表現(xiàn)而言，8月份，比亞迪在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面表現(xiàn)雖不及7月，但相比其他七家企業(yè)的宣 傳力度依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢，以2.1分的月度得分排名第一；福田歐輝持續(xù)發(fā)力，以1.8分的成績排名第二；宇通、中通的月度得分分別為1.1分，并列第三。

下表是8月份新能源客車企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

2016年8月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、新產(chǎn)品、車展、產(chǎn)品宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、新能源和優(yōu)惠促銷類信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，8月份，比亞迪以“投資30億 比亞迪新能源客車及物流車基地落戶武漢黃陂區(qū)”為傳播熱點(diǎn)，在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)搶眼，以2.1分的成績排名第一；福田歐輝以“歐輝新能源客車擔(dān)綱G20官方指定用車”為核心新聞，以1.8分的成績位列第二；宇通和中通在8月分別以“宇通客車——將新能源技術(shù)用到極致”、“中通客車成四川新能源市場NO.1”為傳播熱點(diǎn)，最終以1.1分的成績并列第三。

從其他四家新能源客車企業(yè)（品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分來看，8月，蘇州金龍海格以0.9分的成績排名第四；金旅、南京金龍分別以0.8分并列第五；大金龍以0.01分收尾。

具體來看，8月，八家新能源客車企業(yè)共有35條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），94條百度相關(guān)新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），13條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，79條五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄。

相比7月，8月份上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，兩項(xiàng)下滑、兩項(xiàng)上升。其中，實(shí)際新聞數(shù)量上升了9%；專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量上升了27%；百度新聞收錄量下滑了46%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降了32%。

8月，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：宇通（11條）、南京金龍（9條）、中通、福田歐輝(4條)；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為：南京金龍（36條）、福田歐輝（22條）、宇通（16條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：比亞迪（21條）、福田歐輝（14條）、中通（12條）。

下面，本網(wǎng)將對上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實(shí)際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四項(xiàng)指標(biāo)逐一分析。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，8月，宇通、南京金龍的實(shí)際新聞傳播數(shù)量最多，以月度8條新聞位列該項(xiàng)指標(biāo)第一、第二。其新聞分別以“宇通客車——將新能源技術(shù)用到極致”和“南京金龍：畫好新能源的點(diǎn)睛之筆”的新聞熱點(diǎn)傳播為主；中通和福田歐輝分別以月度4條的收錄量，并列第三。

在其余四家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，比亞迪、海格、金旅、大金龍四家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量在1-2條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、訂單、產(chǎn)品推廣類信息為主。

具體來看，8月，宇通的實(shí)際新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的31%；南京金龍的實(shí)際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為26%；福田歐輝、中通的實(shí)際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為11%；蘇州金龍海格、比亞迪和金旅的占比情況分別為6%；大金龍的占比則為3%。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

8月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有94條新聞，相比7月環(huán)比下滑了46%。

在“百度新聞收錄”排名中，8月份，南京金龍以月度收錄36條的新聞收錄量，排名第一；福田歐輝以22條，排名第二；宇通以16條，排名第三；蘇州金龍海格、中通以6條并列第四；比亞迪以4條的新聞收錄量，排名第五；金旅以3條，排名第六；大金龍以1條收尾。

上述八家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于銷量數(shù)據(jù)、產(chǎn)品推廣及交付訂單等方面進(jìn)行傳播。

2016年8月1日-2016年8月31日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：

具體來看，8月，南京金龍的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的38%；福田歐輝的百度新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為23%；宇通的占比情況為17%；蘇州金龍海格、中通的占比分別為6%；比亞迪的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的4%；金旅的占比情況為3%；大金龍的占比則為1%。

2016年8月1日-2016年8月31日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

8月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共有13條門戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比下降了32%。其中，福田歐輝以月度6條，排名第一；南京金龍以月度4條，排名第二；海格以月度2條的新聞收錄量，位列第三；宇通以1條的新聞收錄量，排名第四；而比亞迪、中通、大金龍和金旅在該領(lǐng)域不存在新聞收錄。

八家新能源客車企業(yè)（或品牌）被門戶網(wǎng)站收錄的13條新聞，主要集中于品牌宣傳、訂單和銷量數(shù)據(jù)等。

具體來看，上周福田歐輝的五大門戶網(wǎng)站的新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的46%；南京金龍的新聞收錄數(shù)占比為31%；蘇州金龍海格的新聞收錄數(shù)占比為15%；宇通的新聞收錄數(shù)占比分別為8%；比亞迪、中通、金旅和大金龍?jiān)谠擃I(lǐng)域?yàn)榱闶珍洝?/p>

2016年8月1日-2016年8月31日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

8月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在五家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為79條，環(huán)比上升27%。其中，比亞迪以月度21條的成績，位列第一；福田歐輝以月度14條的傳播量，排名第二；中通、宇通分別以月度12條、11條的新聞收錄量，排名第三、第四；海格、金旅以月度8條，并列第五；南京金龍以5條，排名第六；大金龍以0條的收錄量墊底。

具體來看，上周，比亞迪的五大專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的27%；福田歐輝的新聞收錄數(shù)占比為18%；中通、宇通的新聞收錄數(shù)占比分別為15、14%%；蘇州金龍海格和金旅的新聞收錄數(shù)占比均為10%；南京金龍?jiān)谠擃I(lǐng)域的占比為6%；大金龍?jiān)谠擃I(lǐng)域不存在新聞收錄。

2016年8月1日-2016年8月31日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌推廣、訂單、產(chǎn)品宣傳等展開，各企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)詳見下表：