推新車(chē)下訂單發(fā)布新概念 5月新能源客車(chē)新聞傳播有點(diǎn)忙

【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年5月份國(guó)內(nèi)新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2016年5月份（2016年5月2日-2016年5月29日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為12.7分，較4月份（3月28日-5月1日）的五周下降了3.3分，降幅為21%。

就各家表現(xiàn)而言，5月份，比亞迪在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，傳播力度有所加大，奪得最高月度得分，排名第一；中通以2.5分的成績(jī)，排名第二；蘇州金龍海格的月度得分為2.1分，排名第三。

下表是5月份新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。 

 “第一影響力”指數(shù)綜合分析

2016年5月份，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄）和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷(xiāo)各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以2016道路運(yùn)輸展、新產(chǎn)品、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、訂單類(lèi)信息為主。

具體而言，5月份，比亞迪以“比亞迪C8、K6純電動(dòng)客車(chē)將于5月23日全球首發(fā)”為傳播熱點(diǎn)，在社會(huì)新聞和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)搶眼，以3.4分的第一影響力成績(jī)排名第一；中通以“中通“綠盾”行動(dòng)讓新能源客車(chē)用戶(hù)安心‘度暑期’”為核心新聞，以2.5分位列第二；蘇州金龍海格以“攬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)，海格加速新能源客車(chē)生態(tài)圈建設(shè)”為傳播熱點(diǎn)，并以2.1分排名第三；宇通以1.8分的成績(jī)排名第四；南京金龍以1.4分，排名第五；福田歐輝以0.9分的第一影響力指數(shù)得分位列第六；金旅得分為0.6分，排名第七；大金龍以0分收尾。

5月，八家新能源客車(chē)企業(yè)共有42條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車(chē)網(wǎng)等五家客車(chē)垂直網(wǎng)站），148條百度相關(guān)新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），25條五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，114條五家客車(chē)垂直網(wǎng)站新聞收錄。

相比4月份，5月份上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，三項(xiàng)下滑，一項(xiàng)上升。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下滑了58%，百度新聞收錄量下滑了57%，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下滑了60%，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄量上升了11%。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：宇通（10條）、比亞迪（10條）、蘇州金龍海格（7條）、中通(7條)；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為蘇州金龍海格（56條）、宇通（28條）、比亞迪（25條）；被第一商用車(chē)網(wǎng)等五家客車(chē)垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：比亞迪（36條）、中通（26條）、宇通（13條）。

下面，本網(wǎng)將對(duì)上述八家新能源客車(chē)企業(yè)(或品牌)在實(shí)際新聞、百度新聞收錄、五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車(chē)垂直網(wǎng)站新聞收錄四項(xiàng)指標(biāo)逐一分析。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，5月，宇通、比亞迪的實(shí)際新聞傳播數(shù)量最多，分別以月度10條新聞并列第一。二者新聞主要以 “宇通客車(chē):大中型是2016年公司新能源客車(chē)增長(zhǎng)主力”、“比亞迪C8、K6純電動(dòng)客車(chē)將于5月23日全球首發(fā)”的新聞熱點(diǎn)為主；蘇州金龍海格、中通則分別以月度7條，排名第三、第四。

在其余四家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）中，金旅、南京金龍、福田歐輝三家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量在2-3條，處在同一檔位，其多以2016道路運(yùn)輸展、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品補(bǔ)貼為主；而大金龍5月實(shí)際新聞數(shù)量為0，排名最后。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

5月份，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有148條新聞，與4月環(huán)比下滑了57%。

在“百度新聞收錄”排名中，5月份，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）的百度新聞收錄共有148條，較上月相比下滑了57%。其中，蘇州金龍海格以56條的月度收錄，195%的環(huán)比增幅，排名第一；宇通以28條，90%的環(huán)比降幅，排名第二；比亞迪以25條，62%的環(huán)比下滑，排名第三；中通以16條，排名第四；金旅以11條，排名第五；福田歐輝和南京金龍分別以6條，并列第六；大金龍以0條收尾。

上述八家新能源客車(chē)企業(yè)的百度新聞收錄多集中于2016道路運(yùn)輸展、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、訂單、產(chǎn)品等方面進(jìn)行傳播。

具體來(lái)看，5月，蘇州金龍海格的百度新聞收錄數(shù)占了八家車(chē)企發(fā)布總量的38%；宇通和比亞迪的百度新聞收錄數(shù)在八家車(chē)企發(fā)布總量中的占比均為19%和17%；中通、金旅的占比情況分別為11%、7%；福田歐輝和南京金龍的百度新聞收錄數(shù)均占了八家車(chē)企發(fā)布總量的4%；大金龍的收錄占比為零。

2016年5月2日-2016年5月29日，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見(jiàn)下表：

“門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

5月份，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）共有25條門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比下滑了60%。其中，海格以月度11條，57%的環(huán)比增幅，排名第一；宇通以月度7條， 79%的環(huán)比降幅，排名第二；比亞迪以月度3條、57%的環(huán)比降幅，位列第三；金旅、南京金龍分別以2條的新聞收錄量，排名第四、第五；中通、大金龍和福田歐輝的新聞收錄量為0。

八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）被門(mén)戶(hù)網(wǎng)站收錄的25條新聞，主要集中于車(chē)展、訂單、產(chǎn)品宣傳等。

具體來(lái)看，上周蘇州金龍海格的五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞收錄數(shù)占了八家車(chē)企發(fā)布總量的44%；宇通的新聞收錄數(shù)占比為28%；比亞迪的新聞收錄數(shù)占比為12%；金旅和南京金龍的新聞收錄數(shù)占比為8%；剩余三家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）在該領(lǐng)域不存在新聞收錄。

2016年5月2日-2016年5月29日，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見(jiàn)下表：

“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

5月份，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）在五家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為114條，環(huán)比上升11%。其中，比亞迪以月度36條的成績(jī)，位列第一；中通以月度26條，排名第二；宇通以月度13條，排名第三；蘇州金龍海格、南京金龍分別以月度12條，并列第四；福田歐輝以10條，排名第六；金旅以5條，排名第七；大金龍以0條的收錄量墊底。

2016年5月2日-2016年5月29日，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞新品、車(chē)展、訂單、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)等展開(kāi)，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)可見(jiàn)下表：