比亞迪宣傳勢頭最猛 11月新能源客車新聞輿情月度小結

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2015年11月份國內(nèi)新能源客車企業(yè)（或品牌）新聞傳播整體點評：

在2015年11月份（11月2日-11月30日）的四周內(nèi)，國內(nèi)八家新能源客車企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為15.12分。這是本網(wǎng)新能源客車第一影響力指數(shù)亮相以來，首次統(tǒng)計月度得分情況。

11月份，比亞迪以4.3分的成績奪得新能源客車第一影響力指數(shù)首月冠軍，蘇州金龍海格和宇通分別以3.5分和2.9分第一影響力成績分獲亞、季軍。下表是11月第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

下表是11月份新能源客車第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

 “第一影響力”指數(shù)綜合分析

11月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關新聞多以上海車展、新產(chǎn)品、訂單和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

具體來看，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共計有82條實際相關新聞（不計轉載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），240條百度相關新聞收錄（計入轉載數(shù)），44條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，102條五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，11月份，比亞迪以“比亞迪新能源銷量爆發(fā) K9大巴秦唐貢獻突出”為傳播熱點，在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標中表現(xiàn)搶眼，以4.3分的第一影響力成績排名第一；蘇州金龍海格以“天水首批新能源公交海格造”為核心新聞，以3.5分的第一影響力成績位列第二；宇通在11月以“宇通新能源客車核心零部件亮相上海工博會”和“比亞迪：新能源車產(chǎn)業(yè)化須尋找好的商業(yè)模式”為傳播熱點，并以2.9分的第一影響力成績排名第三。

從其他五家新能源客車企業(yè)（品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分來看，11月，大金龍以1.6分的成績排名第四；福田歐輝以1.2分，排名第五；中通和南京金龍分別以0.7分和0.6分的第一影響力指數(shù)得分位列第六和第七；金旅以0.32分的成績收尾。

在11月份，實際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：比亞迪（26條）、宇通（16條）、大金龍(11條)；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為：比亞迪（110條）、海格（47條）、宇通（34條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：比亞迪（27條）、海格（23條）、宇通（21條）。

就11月份第一影響力周排名而言，比亞迪奪得了三次周冠軍，蘇州金龍海格奪得兩次周冠軍。11月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表。

下面，本網(wǎng)將對上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四個領域逐一分析。

“實際新聞”指標分析

就“實際新聞”指標而言，11月，比亞迪的實際新聞傳播數(shù)量最多，以月度26條新聞位列該項指標第一。其新聞主要以 “比亞迪新能源銷量爆發(fā) K9大巴秦唐貢獻突出”的宣傳為主，其新聞以品牌推廣、新產(chǎn)品、促銷和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

在其余七家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，宇通、大金龍兩家企業(yè)的實際新聞發(fā)布數(shù)量在10條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、產(chǎn)品推廣類信息和新能源客車的產(chǎn)品補貼為主；南京金龍、福田歐輝、中通、蘇州金龍海格、金旅在11月的周均實際新聞數(shù)量不足10條，表現(xiàn)平平。