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近日，一場(chǎng)國(guó)際冠軍杯的比賽——拜仁VS阿森納在上海舉行，雙方的大牌球星賺足了人們的眼球，而拜仁的專用球隊(duì)大巴——紅色的曼恩大巴，也是光彩熠熠，同樣引人注目。這還是第一次有進(jìn)口卡車(chē)企業(yè)攜歐洲知名球隊(duì)在中國(guó)做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。有這些超大牌的足球明星助陣，效果當(dāng)然非比尋常。

德國(guó)車(chē)企配德國(guó)足球，堪稱豪門(mén)頂配。那么，國(guó)內(nèi)的商用車(chē)企業(yè)們又是如何打造體育營(yíng)銷(xiāo)，并選擇與自己契合的賽事的呢？第一商用車(chē)網(wǎng)就為您盤(pán)點(diǎn)一下。

東風(fēng)與“東風(fēng)號(hào)”：乘風(fēng)破浪

2017-18賽季的沃爾沃環(huán)球帆船賽將于2017年10月22日啟程，由東風(fēng)商用車(chē)有限公司贊助的東風(fēng)隊(duì)，也在積極準(zhǔn)備當(dāng)中。

自去年?yáng)|風(fēng)汽車(chē)公司正式宣布再次冠名“東風(fēng)號(hào)”，組建“東風(fēng)隊(duì)”參加2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽以來(lái)，這支隊(duì)伍就一直備受全球媒體的關(guān)注。此次船隊(duì)將環(huán)球航行46000海里，穿越四大洋6大洲的12座熱門(mén)城市（新賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽主辦城市將包括中國(guó)香港和廣州）。

這項(xiàng)始于1973年的賽事是世界著名的環(huán)球帆船賽，是對(duì)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)和人類冒險(xiǎn)的終極考驗(yàn)。自2014-15賽季首次參與并獲得三亞賽段冠軍，東風(fēng)號(hào)成為沃爾沃環(huán)球帆船賽41年歷史上第一個(gè)獲得賽段冠軍的中國(guó)賽隊(duì)。同時(shí)，作為來(lái)自中國(guó)的參賽隊(duì)伍，東風(fēng)隊(duì)一直被各大媒體稱為“中國(guó)之隊(duì)”，在比賽過(guò)程中備受矚目。

南京依維柯與越野拉力賽：硬漢們的追求

南京依維柯一直是各項(xiàng)高難度汽車(chē)競(jìng)技體育賽事的熱衷者。從2012年的“環(huán)塔”到2016年的“大越野”，南京依維柯車(chē)隊(duì)幾乎參加了國(guó)內(nèi)所有的越野拉力賽事。在這4年多的時(shí)間里，車(chē)隊(duì)先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)羅布泊、昆明、敦煌、漠河，青藏高原等地區(qū)，歷經(jīng)沙漠、冰川、高溫、高寒、高海拔等不同氣候環(huán)境，試煉出其產(chǎn)品的“硬漢品質(zhì)”。

除了最為熟知的越野拉力賽，南京依維柯還參與過(guò)足球比賽。2011年，意大利超級(jí)杯移師北京鳥(niǎo)巢舉行。南京依維柯憑借其與意大利的淵源，與這項(xiàng)賽事達(dá)成了合作。當(dāng)米蘭雙雄的隊(duì)員在球場(chǎng)上揮灑著汗水時(shí)，鳥(niǎo)巢現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上不時(shí)閃現(xiàn)南京依維柯輕客的身影，場(chǎng)邊的電子圍欄上也不時(shí)出現(xiàn)NAVECO的字樣，賺足了數(shù)萬(wàn)觀眾的眼球。

福田與女排：征戰(zhàn)世界最高峰

福田汽車(chē)集團(tuán)在2012年正式成為中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，旗下四款產(chǎn)品——拓陸者皮卡、歐輝客車(chē)、蒙派克MPV、歐馬可輕卡于2012年初成為中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)訓(xùn)練專用車(chē)、隊(duì)員專用車(chē)、教練專用車(chē)和設(shè)備器材專用車(chē)。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽之前，福田還舉行了“北京福田汽車(chē)支持中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)助威車(chē)隊(duì)中國(guó)行”活動(dòng)。

團(tuán)結(jié)協(xié)作，頑強(qiáng)拼搏，永不言棄的女排精神，與福田精益求精的工匠精神，在許多方面有著共通之處：都嚴(yán)于律己，都永不滿足，都在通往更高處的道路上奮然前行，從不歇止。兩個(gè)勵(lì)志的團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是情理之中的事。

海格與城市足球冠軍杯：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

CFCC城市足球冠軍杯是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的最高水平的業(yè)余足球賽事。2016年的CFCC城市足球冠軍杯于當(dāng)年10月在上海開(kāi)賽，海格客車(chē)成為該項(xiàng)高水平足球賽事的獨(dú)家汽車(chē)贊助商，承擔(dān)來(lái)自10個(gè)比賽城市運(yùn)動(dòng)員及賽事相關(guān)活動(dòng)的用車(chē)服務(wù)。

為了保障冠軍杯比賽的順利進(jìn)行，海格派出KLQ6109純電動(dòng)大巴以及斯堪尼亞海格雙品牌豪華客車(chē)全程提供賽事服務(wù)。海格客車(chē)不僅是中國(guó)客車(chē)制造領(lǐng)域的佼佼者，也始終心系體育文化。本次冠軍杯所展現(xiàn)的活力無(wú)限、積極向上的體育精神，也與海格客車(chē)倡導(dǎo)低碳、環(huán)保的“羅卡”（Low-Carbon）理念相得益彰。

申龍與青少年校園足球邀請(qǐng)賽：放飛青春

2016年中國(guó)（上海）國(guó)際青少年校園足球邀請(qǐng)賽于7月在上海舉行，申龍客車(chē)成為本次賽事的官方指定用車(chē)。本次賽事期間，申龍公司共提供60余輛商務(wù)車(chē)及大巴，同時(shí)，申龍也以綠色價(jià)值領(lǐng)航者的角色，向賽事組織方和來(lái)自全球各地的青少年選手展示企業(yè)形象。

這并非申龍客車(chē)第一次參與并籌劃贊助體育賽事。早在2011年，申龍客車(chē)便與寶馬同時(shí)站在國(guó)際性的舞臺(tái)上，承擔(dān)起2011美蘭湖上海高爾夫名人賽的“運(yùn)輸大使”這一使命。

東風(fēng)御風(fēng)與武網(wǎng)：共同進(jìn)取

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽是繼北京中網(wǎng)、上海大師賽之后，國(guó)內(nèi)級(jí)別最高的網(wǎng)球賽事。2014年，東風(fēng)汽車(chē)成為武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽歷史上首家冠名贊助商。作為東風(fēng)汽車(chē)旗下戰(zhàn)略品牌，東風(fēng)御風(fēng)歐系輕客在2014、2015連續(xù)兩年成為武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的接待用車(chē)，在比賽期間負(fù)責(zé)選手、嘉賓的接送工作。

網(wǎng)球選手身材相對(duì)高大，擁有同級(jí)別最大座椅空間的東風(fēng)御風(fēng)，正好發(fā)揮其大空間的優(yōu)勢(shì)。東風(fēng)御風(fēng)全力以赴，為大賽順利進(jìn)行提供了全方位的車(chē)輛保障和服務(wù)支持，同時(shí)也借此國(guó)際平臺(tái)，向海內(nèi)外展示了東風(fēng)御風(fēng)優(yōu)秀的產(chǎn)品性能和積極進(jìn)取的品牌精神。

宇通與亞洲杯：賽事中的商機(jī)

2004年亞洲杯，宇通客車(chē)作為惟一指定大客車(chē)贊助商，為北京、濟(jì)南、重慶、成都四個(gè)賽區(qū)提供了35輛豪華大客車(chē)作為交通服務(wù)專用車(chē)輛。

實(shí)際上，2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2009年濟(jì)南全運(yùn)會(huì)，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)等賽事，宇通都曾積極參與賽事服務(wù)工作。而且，不止宇通，福田歐輝、金龍、金旅、安凱等客車(chē)企業(yè)也基本都不會(huì)缺席，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事，雖然四年一屆，頻率不高，但這些賽事為企業(yè)提供了大量宣傳機(jī)會(huì)，也為客車(chē)日后的銷(xiāo)售埋下“伏筆”，有些企業(yè)在比賽結(jié)束后就能拿到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的訂單。