第一商用車網(wǎng)  張緒強(qiáng)

2021年8月國(guó)內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：在2021年8月（2021年8月2日-2021年8月29日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為1637分，環(huán)比2021年7月（2021年6月28日-2021年8月1日）的五周得分（2370分）下降30.9%，同比2020年8月（2020年8月3日-2020年8月30日）的四周得分（2250分）下降27.2%。

8月份，各個(gè)輕卡品牌的整體宣傳力度出現(xiàn)了同比、環(huán)比雙降，這一方面是由于8月份的統(tǒng)計(jì)周期只有四個(gè)星期，環(huán)比今年7月少了一星期；另一方面則是因?yàn)榻衲?月受疫情反復(fù)影響較大，加上8月又是市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，不少企業(yè)都因?yàn)橐咔榉揽氐仍?，取消或者延后了宣傳活?dòng)的舉辦。

江淮再奪冠  歐馬可升第二

8月的江淮輕卡，依然在品牌傳播力方面獨(dú)占鰲頭，拿下了今年“輕卡第一影響力”六連冠。江淮輕卡的這個(gè)冠軍，是由一個(gè)個(gè)細(xì)分指標(biāo)中的冠軍構(gòu)成的：8月的四個(gè)星期中，江淮輕卡在“微信閱讀傳播”方面拿下4個(gè)第一，在“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”上，在“實(shí)際新聞發(fā)布”，江淮輕卡也都名列第一。

8月份，江淮輕卡第五季最美卡哥全國(guó)評(píng)選活動(dòng)仍在發(fā)揮余熱，相關(guān)報(bào)道頻頻出現(xiàn)；酷暑難耐，江淮帥鈴冰博士發(fā)力冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)；駿鈴國(guó)六輕卡開啟的“百店聯(lián)動(dòng)-千群共振-萬(wàn)人直播”模式也在延續(xù)；江淮康鈴“云+”國(guó)六新品線上直播展銷會(huì)在江淮輕卡新港基地成功舉辦；8月還是江淮輕卡“江哥服務(wù)萬(wàn)里行”活動(dòng)正式啟動(dòng)的第3個(gè)月，也是收官之月……可見(jiàn)，江淮輕卡8月的品牌傳播活動(dòng)頗為多元化。

拿下8月“輕卡第一影響力指數(shù)”亞軍的福田歐馬可，排名較7月份上升了兩個(gè)名次。8月份，福田歐馬可在“微信閱讀傳播”和“實(shí)際新聞發(fā)布”上都取得了僅次于江淮輕卡的好成績(jī)。

8月份，福田歐馬可同樣在冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)力，歐航歐馬可國(guó)六冷鏈之星成為行業(yè)焦點(diǎn)車型之一；8月初，工業(yè)和信息化部聯(lián)合公安部發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)輕型貨車、小微型載客汽車生產(chǎn)和登記管理工作的通知》（征求意見(jiàn)稿），福田汽車集團(tuán)副總裁、歐航歐馬可事業(yè)部總裁顧德華對(duì)藍(lán)牌輕卡新規(guī)的看法也成為了行業(yè)熱點(diǎn)；此外，做為“國(guó)六一哥”，8月份福田歐馬可也在積極推廣宣傳自己的國(guó)六產(chǎn)品……這一些列的品牌傳播措施，最終讓福田歐馬可上升至行業(yè)第二的位置。

位列季軍的是東風(fēng)輕卡。8月份，東風(fēng)輕卡用戶馳援災(zāi)區(qū)的暖人故事依然在發(fā)光發(fā)熱；200余輛“身著”杭州亞運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)的東風(fēng)多利卡D12干線物流車正式上崗；同比增長(zhǎng)21.2% 東風(fēng)汽車股份1-7月累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售11.67萬(wàn)輛；東風(fēng)凱普特星云征戰(zhàn)雪域高原，批量交付西藏某物流公司等，東風(fēng)輕卡8月傳播事件同樣成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

2021年8月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜

備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出

冷藏車成傳播熱點(diǎn) 重汽、慶鈴、上汽排名上升

8月份，中國(guó)重汽HOWO輕卡、慶鈴輕卡和上汽躍進(jìn)的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名都實(shí)現(xiàn)了上升。

8月，中國(guó)重汽HOWO輕卡也在冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)力，積極宣傳HOWO輕卡雪豹冷藏車；中國(guó)重汽HOWO輕卡還推出了新能源E系列產(chǎn)品等，品牌傳播事件不斷。

8月，慶鈴汽車參展2021重慶智博會(huì)，成為當(dāng)月頗具影響力的傳播事件之一，慶鈴FCEV氫燃料電池車、EV100純電動(dòng)冷藏車等新能源輕卡產(chǎn)品都在這一展會(huì)中亮相。此外，慶鈴M系列氫燃料電池車正式下線并交付客戶，是慶鈴輕卡在8月份的又一具有影響力的傳播事件。憑借這些傳播事件，慶鈴輕卡在8月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名較7月份上升了一名。

上汽躍進(jìn)在8月份的傳播重點(diǎn)同樣是冷藏車，比較有影響力的傳播事件包括：一口氣訂10輛，這家配送公司看中上汽輕卡超越冷藏底盤哪一點(diǎn)；福州冷鋒物流：選擇上汽輕卡，我想做冷鏈“戰(zhàn)狼”，等等。

可以看出，8月份，冷藏車產(chǎn)品成為了輕卡行業(yè)的品牌傳播重點(diǎn)。

此外，8月輕卡行業(yè)傳播事件還有：“冷鏈運(yùn)輸?shù)谝淮匀恕豹?jiǎng)項(xiàng)揭曉，奧鈴輕卡車主喜獲榮譽(yù)；貨值近104萬(wàn)美元！100臺(tái)套江鈴輕卡CKD成套散件出口越南；預(yù)售破萬(wàn)輛！集眾多“黑科技”于一身，福田時(shí)代領(lǐng)航S1小卡上市等。

結(jié)束語(yǔ)

8月是商用車銷售的傳統(tǒng)淡季，再加上疫情反復(fù)的影響導(dǎo)致不少企業(yè)推遲甚至取消了營(yíng)銷活動(dòng)，因此8月份各個(gè)輕卡品牌的整體宣傳力度都有所下滑。接下來(lái)，“金九銀十”就在眼前，而且疫情防控工作已經(jīng)取得了較好的成果，9月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”會(huì)不會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)力反彈？會(huì)有哪些令人印象深刻的傳播事件誕生呢？第一商用車網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注。