第一商用車網(wǎng) 鄭林海

2020年12月國(guó)內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2020年12月（2020年11月30日-2020年1月3日）的五周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2593分，環(huán)比2020年11月（2020年11月2日-2020年11月29日）的四周得分（2205），增長(zhǎng)17.6%，同比2019年12月（2019年12月2日-2019年12月29日）的四周得分（985分）上升163.2%。

2020年12月，輕卡行業(yè)有影響力的事件，包括陪伴卡友走過(guò)4個(gè)春秋的江淮輕卡“第四季最美卡哥”總決賽圓滿收官；福田汽車集團(tuán)2021全球合作伙伴大會(huì)在西安隆重舉行，確定了歐馬可和奧鈴在2021年的發(fā)力方向，對(duì)其品牌傳播具有深遠(yuǎn)影響；東風(fēng)輕型車召開(kāi)2021商務(wù)年會(huì)，在表彰2020年創(chuàng)造了銷量歷史新高之外，確立了2021年全年必達(dá)13萬(wàn)輛，挑戰(zhàn)15萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)；一汽解放領(lǐng)途輕卡上市，機(jī)、箱、橋5萬(wàn)公里長(zhǎng)換油，油耗全行業(yè)最低，吸引了眾多卡友圍觀等。

總體來(lái)看，12月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分位于2020年全年第二，而且10家輕卡品牌的市場(chǎng)影響力進(jìn)一步加強(qiáng)，為2020年畫(huà)上了完美的句號(hào)。

再奪第一 江淮輕卡實(shí)現(xiàn)三連冠

2020年12月，江淮輕卡再次獲得“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍，實(shí)現(xiàn)三連冠。在“實(shí)際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這三方面，江淮輕卡的發(fā)布數(shù)據(jù)都為第一，拉開(kāi)了與其他各輕卡企業(yè)或品牌之間的差距。究其原因，一方面與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)頻繁關(guān)系密切；另一方面，江淮輕卡“第四季最美卡哥”圓滿收官、江淮專用車底盤(pán)合作生態(tài)大會(huì)暨2021年商務(wù)年會(huì)的舉辦，以及駿鈴冰博士網(wǎng)絡(luò)版冷鏈車型重磅發(fā)布等，傳播力度及行業(yè)影響力均較大。

12月，江淮輕卡的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《冠軍出爐！第四季“最美卡哥”圓滿收官！》、《22款展車亮相江淮汽車2021年底盤(pán)生態(tài)合作大會(huì)！涉及五大細(xì)分市場(chǎng)！》、《安進(jìn)出席！江淮輕卡又一款新車上市 還簽署一系列合作……》等為主。得益于此，使得江淮輕卡的品牌傳播所影響的用戶群體不斷擴(kuò)大。

12月，福田奧鈴?qiáng)Z得“輕卡第一影響力指數(shù)”第二名。12月份，福田奧鈴的“實(shí)際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”數(shù)據(jù)都處于行業(yè)前列，拉開(kāi)了與其他各輕卡企業(yè)或品牌之間的差距。

傳播熱點(diǎn)方面，福田奧鈴主要圍繞《告別藍(lán)牌825，首選奧鈴大力哥！》、《?螞蟻能抬動(dòng)大象嗎？奧鈴黑科技帶你揭秘》等為主，不斷加大宣傳力度的同時(shí)，竭力提升品牌的傳播影響力。

12月，位居“輕卡第一影響力指數(shù)”第四的東風(fēng)輕卡在“實(shí)際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這三方面，都有不俗的表現(xiàn)。

12月21日，東風(fēng)輕型車2021年商務(wù)年會(huì)在武漢召開(kāi)，確定了由產(chǎn)品營(yíng)銷向客戶營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向，確立了2021年全年必達(dá)13萬(wàn)輛，挑戰(zhàn)15萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。此外，東風(fēng)輕型車還召開(kāi)了2021年服務(wù)年會(huì)，其“真美滿”服務(wù)品牌2020年獲得了市場(chǎng)和用戶的一致認(rèn)可，服務(wù)能力、整車商品競(jìng)爭(zhēng)力得以提升，品牌影響力也不斷加強(qiáng)。

2020年12月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜

備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出

解放領(lǐng)途輕卡上市 慶鈴鑫源成立 高端化趨勢(shì)越發(fā)明顯

12月，一汽解放輕卡憑借在微信閱讀傳播指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，再進(jìn)一位，位列“輕卡第一影響力指數(shù)”行業(yè)前五。傳播事件方面，解放領(lǐng)途輕卡正式上市，再次樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，或?qū)⒊蔀榻夥泡p卡攻堅(jiān)高端輕卡市場(chǎng)的利器，消息頻頻見(jiàn)諸行業(yè)媒體?？梢哉f(shuō)，解放輕卡的傳播活躍度越來(lái)越高。

12月，慶鈴汽車與鑫源集團(tuán)新成立的合資公司——慶鈴鑫源汽車，吸引了全行業(yè)的目光。在短短的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，雙方不僅舉辦了合資合作簽約儀式，還在慶鈴鑫源成立22天后便召開(kāi)了產(chǎn)品發(fā)布暨首屆經(jīng)銷商大會(huì)，在行業(yè)內(nèi)外都獲得了極大地關(guān)注度。

此外，輕卡行業(yè)12月份有影響力的傳播事件還包括：中國(guó)重汽HOWO輕卡推出全新力作——HOWO輕卡悍將“小金?！?；江鈴輕卡家族第六季活動(dòng)完美收官等。

結(jié)語(yǔ)

2020年12月份，國(guó)內(nèi)10家輕卡企業(yè)和品牌在市場(chǎng)行情大好的形勢(shì)下，不斷加大宣傳力度的同時(shí)，竭力提升各自品牌的傳播影響力，并且成效顯著，有利于年底沖刺更高的銷量目標(biāo)。

2021年1月份，各大輕卡品牌的“第一影響力指數(shù)”能否再創(chuàng)新高？請(qǐng)關(guān)注本站2021年1月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜。