賽事營銷雙管齊下 全順10月蟬聯(lián)銷量冠軍

進(jìn)入四季度，輕客市場的競爭更加激烈。根據(jù)中汽協(xié)最新產(chǎn)銷快訊，2015年10月份，國內(nèi)客車(含非完整車輛)銷量為48267輛，累計銷售466386輛，同比下降0.15%，累計同比下降3.21%。作為客車市場的主力軍，輕型客車(含非完整車輛)銷量為34670輛，累計銷售346769輛，同比下降6.72%，累計同比下降2.84%。

細(xì)分到歐系輕客領(lǐng)域，10月份歐系輕客整體銷量約為1.08萬輛，4家主要企業(yè)約占1.02萬輛。其中，福特全順4592輛，南京依維柯3248輛，上汽大通V80 1998輛，江淮星銳382輛。在輕客市場大環(huán)境整體低迷的形勢下，福特全順銷量依然堅挺，其領(lǐng)導(dǎo)品牌地位無法撼動。

主流歐系輕客品牌2015年10月銷量表

銷量領(lǐng)先源于品牌和品質(zhì)沉淀

雖然，近年來隨著新晉品牌的逐漸增多，歐系輕客市場競爭日漸加劇，但福特全順始終在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。業(yè)內(nèi)專家評價認(rèn)為，這與全順長久以來的品牌積淀和過硬品質(zhì)是分不開的。

2013年6月，第700萬輛福特全順在南昌小藍(lán)工廠下線；之后經(jīng)過短短2年，2015年福特全順銷量便再上一個臺階，在其迎來50周年慶的同時，其全球銷量順利突破800萬輛，成為引領(lǐng)世界的高端商用車品牌。

據(jù)了解，位于江西南昌的江鈴小藍(lán)工廠不僅引入了福特精益生產(chǎn)體系和嚴(yán)苛產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，還引進(jìn)了福特全球質(zhì)量提升流程，大大提升了產(chǎn)品品質(zhì)。比如在制造過程中采用福特QOS質(zhì)量控制體系，并引入了全自動化的沖壓生產(chǎn)線，一些焊接崗位采用人工一體化焊鉗，用近乎苛刻的要求保證福特全順品質(zhì)。同時，福特汽車還會定期派駐高管、QC質(zhì)檢工程師，對江鈴福特產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督，確保每一輛車的做工都達(dá)到福特標(biāo)準(zhǔn)。

正是由于過硬的品質(zhì)與高標(biāo)準(zhǔn)的制造工藝，福特全順的兩款主打產(chǎn)品系列——經(jīng)典全順和新世代全順，才能在激烈的市場競爭中，穩(wěn)居各自細(xì)分市場前列，并贏得廣大客戶的認(rèn)可。在不久前結(jié)束的武漢商用車展上，江鈴福特就攜帶這兩款主力歐系輕客產(chǎn)品參展，獲得廣泛關(guān)注，問詢者更是絡(luò)繹不絕。

傳播大漲助推銷量 賽事營銷雙管齊下

除了自身品牌與品質(zhì)的影響力外，福特全順多元化的營銷也是助推其銷量的重要原因。

今年，福特全順舉辦了2015福特全順改裝車品鑒會和福特全順杯快運快贏運動會，快運快贏運動會從7月份開賽，10月17日在武漢舉行總決賽。該項賽事已成功舉行8屆，多年的積累使得該賽事贏得了很高的關(guān)注度，也使得廣大新老客戶和潛在客戶更進(jìn)一步地體驗到經(jīng)典全順“多快好省”的優(yōu)勢。

作為另一項營銷活動，2015福特全順改裝車品鑒會已于近日完成了全年全部分站活動。作為全順在改裝車領(lǐng)域的專業(yè)活動，品鑒會充分展示了福特全順改裝車高品質(zhì)、高性能、多功能等全方位優(yōu)勢，塑造了“百變金剛”的品牌形象，并為改裝車市場樹立了行業(yè)標(biāo)桿。

此外，福特全順還積極開展促銷活動。比如現(xiàn)在正大力宣傳的購經(jīng)典全順物流車首付50%，便可享受1年內(nèi)0月供和0利率的優(yōu)惠政策，或首付20%購買全順，月供全年免息政策。

由此而言，進(jìn)入四季度，我們有理由相信，福特全順將斬獲更多市場訂單與客戶青睞。