全順重返榜首 歐系輕客傳播指數(shù)下滑

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

8月第四周（2015年8月24日-8月30日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的 “第一影響力指數(shù)”總得分為3分，較之前一周（2015年8月17日-8月23日）減少1.8分，環(huán)比增幅下降38%。

 

8月第四周，江鈴全順在四項新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最佳，以1.3分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，兩家上漲，一家持平，三家下滑。其中，江鈴全順以“當(dāng)鉅惠來敲門 全順邀您‘搖’出5千現(xiàn)金獎”為熱點，傳播力度持續(xù)增長；上汽大通以“上汽大通房車車主 方建中的內(nèi)蒙古圓夢之旅”為熱點，傳播力度與上周持平；南京依維柯以“越野越韌性 南京依維柯出征中國大越野”為重點，傳播力度有所回升；東風(fēng)御風(fēng)以“東風(fēng)御風(fēng)食品安全檢測車啟動儀式”為傳播要點，傳播力度滑坡；江淮星銳以“江淮星銳‘星銳節(jié)油王’駕到：打造短軸物流車價值新標(biāo)桿”為看點，傳播力度下降；福田圖雅諾再度“啞火”，以“福田汽車向奧林匹克博物館捐贈圖雅諾”的新聞事件為看點，傳播持久力堪憂。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有69條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）184條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），18條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），14條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項傳播指標(biāo)全面下降。其中，實際新聞數(shù)量下降24%，百度新聞收錄量下降34%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降54%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降33%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，江鈴全順憑借在四項傳播指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)，以1.3分、8%的增幅，排名第一；上汽大通得分與前一周持平，排名第二；南京依維柯以0.4分、3倍的增幅，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)以0.3分、57%的降幅，排名第四；江淮星銳以0.2分、67%的降幅，排名第五；福田圖雅諾以0.1分、93%的降幅，排名墊底。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（23條）、上汽大通（20條）、南京依維柯（9條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（99條）、上汽大通（32條）、南京依維柯（26條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（9條）、上汽大通（3條）、南京依維柯（2條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：江鈴全順（6條）、上汽大通（4條）和南京依維柯（2條）。

 

“實際新聞”指標(biāo)分析

 

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順以23條新聞發(fā)布量、8%的降幅，排名該項指數(shù)第一。其新聞以“當(dāng)鉅惠來敲門 全順邀您‘搖’出5千現(xiàn)金獎”為傳播熱點，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，三家下滑。其中，江淮星銳、東風(fēng)御風(fēng)和福田圖雅諾的降幅分別為47%、56%和81%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以99條的收錄量、3%的環(huán)比降幅，排名第一。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣類信息。其中，相比之前一周，只有南京依維柯（環(huán)比上漲3.3倍）一家收錄量上漲，上汽大通（環(huán)比下降3%）、江淮星銳（環(huán)比下降27%）、福田圖雅諾（環(huán)比下降93%）和東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比下降80%）四家企業(yè)都出現(xiàn)不同程度的下滑。

 

 

8月24日-8月30日，六家歐系輕客品牌轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞，見下表：

 

 

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指本周內(nèi)的輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)共有18條門戶網(wǎng)站新聞，環(huán)比減少21條，環(huán)比降幅為54%。其中，一家持平，五家下滑；江鈴全順、上汽大通、江淮星銳、東風(fēng)御風(fēng)和福田圖雅諾的降幅分別為31%、50%、33%、75%和91%。

 

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的18條新聞，主要集中于品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品推廣等。

 

 

8月24日-8月30日，六家輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量前三的新聞，見下表：

 

 

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家這三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

 

8月24日-8月30日，三家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為14條，環(huán)比減少7條。具體來看，上周，江鈴全順以6條、100%的增幅，排名第一；上汽大通以4條、33%的增幅，排名第二；南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)一升一降，各以2條、2倍增幅和50%的降幅，并列排名第三；江淮星銳和福田圖雅諾在專業(yè)網(wǎng)站收錄量為零，排名墊底。

 

 

8月24日-8月30日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌宣傳、訂單、優(yōu)惠促銷、新能源、產(chǎn)品推廣和行業(yè)新聞?wù)归_，前三家企業(yè)的新聞傳播重點見下表：