商用車軍團(tuán)分享奧運(yùn)大餐 銷量形象雙提升

 

                         在奧運(yùn)場(chǎng)館執(zhí)勤的依維柯警車

　　2008年5月8日9點(diǎn)11分，當(dāng)祥云火炬在珠峰峰頂被成功點(diǎn)燃的時(shí)候，南京依維柯和福田汽車也隨之一起被載入了史冊(cè)：由依維柯輕客改裝的網(wǎng)絡(luò)直播車，以及歐馬可高端輕卡改裝而成的電視直播車，在第一時(shí)間向全世界的網(wǎng)民和電視觀眾直播了這一盛況。

    服務(wù)奧運(yùn)，中國商用車團(tuán)隊(duì)“小荷才露尖尖角”。

奧運(yùn)盛宴背后 誰在保駕護(hù)航

　　1000輛伊思坦納輕客進(jìn)京，為奧組委和各國運(yùn)動(dòng)員提供商務(wù)用車服務(wù)；2600多輛宇通客車進(jìn)京，承擔(dān)起奧運(yùn)會(huì)絕大多數(shù)路線的客運(yùn)服務(wù)；60輛五菱微客進(jìn)京，承擔(dān)起“紅十字會(huì)奧運(yùn)應(yīng)急服務(wù)車”的重任……還有更多熟悉的、或者不熟悉的身影，奔忙于不同的奧運(yùn)城市。

　　“這輛車的大名叫724XD天氣雷達(dá)，不過現(xiàn)在大家都稱它‘追風(fēng)車’。它是由19座的依維柯車改裝的，車上的雷達(dá)探測(cè)系統(tǒng)，可以準(zhǔn)確測(cè)報(bào)100公里內(nèi)的氣象變化，最厲害的能耐是預(yù)測(cè)降雨。車上還有自動(dòng)氣象站，觀測(cè)地面溫度、濕度?！逼叨难芯克b備工程部副主任周濤向記者介紹了他的這輛工作用車。這輛“追風(fēng)車”將負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)奧運(yùn)主場(chǎng)館之一——大興體育場(chǎng)周圍的天氣變化。

　　短短的16天，北京奧組委長達(dá)7年的準(zhǔn)備工作得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，在這界被譽(yù)為“史上最成功奧運(yùn)會(huì)”的光環(huán)背后，還有很多像“追風(fēng)車”這樣默默無聞的英雄。

亮劍最高戰(zhàn)場(chǎng) 品質(zhì)決定高度

　　在做出了“舉辦一屆最成功的奧運(yùn)會(huì)”的承諾之后，北京奧運(yùn)會(huì)的準(zhǔn)備工作從2001年就全面啟動(dòng)。“對(duì)于中國的商用車企業(yè)而言，能夠躋身奧運(yùn)服務(wù)體系，本身就是對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)的肯定?！敝袊p型車聯(lián)合分析會(huì)秘書長林偉認(rèn)為。

　　以北京奧運(yùn)會(huì)物流和快遞贊助商UPS為例，僅奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，UPS就將承擔(dān)起超過1900萬件貨物的遞送任務(wù)，這對(duì)每天穿梭在各個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館之間的服務(wù)車輛，提出了較高的要求，除了可靠的品質(zhì)和較高的穩(wěn)定性，先進(jìn)的環(huán)保性和車輛的靈活性也不可或缺。為此，早在4月，UPS就向南京依維柯訂購了一批PowerDaily寶迪輕型商用車。

　　和UPS一樣忙碌的還有振遠(yuǎn)護(hù)衛(wèi)的110多輛依維柯押運(yùn)車。每場(chǎng)比賽結(jié)束后，都是由振遠(yuǎn)護(hù)衛(wèi)負(fù)責(zé)將運(yùn)動(dòng)員的尿樣押送到指定地點(diǎn)，進(jìn)行興奮劑檢測(cè)。除此之外，大批的依維柯專用車服務(wù)于奧運(yùn)相關(guān)的各行各業(yè)中：如保障平安奧運(yùn)的警務(wù)用車，隨時(shí)監(jiān)控賽場(chǎng)天氣變化的移動(dòng)氣象車，為“綠色奧運(yùn)”保駕護(hù)航的環(huán)境監(jiān)測(cè)車等。

　　除了南京依維柯，最新亮相北京的宇通新一代全鋁客車、由福田歐馬可改裝的攝影用車都令讓外媒贊嘆不已?！跋鄬?duì)于轎車而言，中國商用車在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。從這次北京奧運(yùn)會(huì)就能看出來，南京依維柯、福田、宇通、金龍這些國內(nèi)的商用車企業(yè)，在與奔馳、沃爾沃的對(duì)抗中絲毫不落下風(fēng)。”林偉告訴記者。

后奧運(yùn)時(shí)代商用車舞動(dòng)奇跡

　　根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，上半年商用車銷量增幅達(dá)到21.98%。然而受國Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)的影響、以及CPI持續(xù)上漲等不利因素的制約，業(yè)界普遍對(duì)下半年商用車市場(chǎng)的發(fā)展不很樂觀。相對(duì)而言，海外市場(chǎng)和專用車市場(chǎng)無疑將成為商用車企業(yè)手里的兩個(gè)“金娃娃”。

　　據(jù)估算，北京奧運(yùn)會(huì)給我國專用車市場(chǎng)將帶來高達(dá)數(shù)億元的市場(chǎng)需求。顯然，這個(gè)市場(chǎng)只屬于商用車企業(yè)。而通過北京奧運(yùn)會(huì)也能看到，南京依維柯、福田、宇通、金龍等中國商用車企業(yè)，幾乎完全壟斷了奧運(yùn)的專用車市場(chǎng)。

　　而在奧運(yùn)舞臺(tái)上，中國商用車企業(yè)的形象也得到了很好的提升，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署新聞司司長Satinder Bindra就對(duì)北京街頭的依維柯環(huán)境監(jiān)測(cè)車贊不絕口。這也為中國商用車的“出?！钡於嘶A(chǔ)。南京依維柯汽車銷售公司品牌總監(jiān)施軼才則將這種做法成為“曲線營銷”?！爸灰髽I(yè)有意識(shí)、有計(jì)劃、有能力，我們就能以更小的代價(jià)取得更大的成果?！笔┹W才表示。

　　施軼才認(rèn)為，商用車企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)具備積極營銷的意識(shí)，充分利用奧運(yùn)會(huì)這種全球性的盛事展示自己。同時(shí)要結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)，與乘用車形成差異化的營銷?！袄缥覀?yōu)楸本﹥核嚨母Ｍ藁ㄜ嚵鲃?dòng)秀無償提供了5輛底盤，既是為人文奧運(yùn)的一種貢獻(xiàn)，同時(shí)這也是我們企業(yè)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)?！笔┹W才認(rèn)為，最重要的則是有明確的計(jì)劃。“這是‘曲線營銷’的核心，我們不與那些大牌的奧運(yùn)贊助商正面PK，而是讓我們的產(chǎn)品為他們服務(wù)，間接的利用奧運(yùn)這個(gè)舞臺(tái)?！?nbsp;