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2017年11月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：

在2017年11月份的五周（2017年10月30日-2017年12月3日）里，受武漢車展和廣州車展傳播的集中爆發(fā)，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分飆升至22.3分，周均得分較2017年10月份（2017年10月2日-2017年10月29日）的四周增長3分，2017年11月份周均環(huán)比增幅為2倍。

就各家表現(xiàn)而言，2017年11月份，上汽大通充分利用車展期間的高效傳播手段，在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)強(qiáng)勢，奪得月度最高得分，排名第一；福田圖雅諾通過車展與各地巡展兼顧的傳播策略，傳播指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異，排名回歸第二；江鈴全順則以在社會新聞方面的傳播優(yōu)勢，排名升至第三。

下表為2017年11月歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2017年11月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以車展、銷量數(shù)據(jù)、品牌推廣、年度車型評選和促銷類信息等為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，在2017年11月份的傳播中，六家企業(yè)除東風(fēng)御風(fēng)外，其余五家均呈現(xiàn)不同程度上漲。其中，上汽大通以《上汽大通燃料電池車FCV80廣州車展上市》為熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比大幅上漲；福田圖雅諾以《福田圖雅諾新品亮相濟(jì)南 引領(lǐng)山東市場》為熱點(diǎn)，周均得分躥升；江鈴全順以《江鈴多品牌車型亮相廣州車展 自動版全順發(fā)布》為重點(diǎn)，得分大幅提高；南京依維柯以《全新一代依維柯Daily上市 售15.00-26.29萬元》為熱點(diǎn)，傳播力度有所增加；江淮星銳以《第三代星銳！江淮歐系輕客改頭換臉廣州首秀》為要點(diǎn)，傳播力度提升；東風(fēng)御風(fēng)以《全領(lǐng)域 盡出色 東風(fēng)御風(fēng)精彩亮相2017第十屆鄭州國際汽車展覽會》為要點(diǎn)，傳播力度略有下滑。

具體來看，2017年11月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)僅發(fā)布372條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、736條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、225條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和85條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2017年12月份，2017年11月份六家輕客企業(yè)（或品牌）的上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全部上漲。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長2.4倍，百度新聞收錄量增長4.6倍，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長3.9倍，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長1.9倍。

2017年11月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

2017年11月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（135條）、福田圖雅諾（74條）和江鈴全順（73條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（252條）、福田圖雅諾（170條）和江鈴全順（136條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（76條）、福田圖雅諾（49條）和江鈴全順（47條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（30條）、福田圖雅諾（29條）和江鈴全順（12條）。

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指2017年11月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2017年11月份，上汽大通以月度135條，周均環(huán)比增加17條、周均環(huán)比增幅為170%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以兩大車展、品牌推廣、銷量數(shù)據(jù)和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實(shí)際新聞數(shù)量，也全部實(shí)行上漲。其中，福田圖雅諾以月度74條，周均環(huán)比增長4倍，排名第二；江鈴全順以月度73條、周均環(huán)比同樣增長4倍，排名第三；南京依維柯周均環(huán)比增長43%，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比增長150%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比增長50%，排名第六。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2017年11月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

2017年11月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有736條，五周周均147條，周均環(huán)比2017年10月增長3.5倍。其中，上汽大通以月度收錄252條，周均環(huán)比增加39條、增幅為3.5倍，排名第一；福田圖雅諾以170條，周均環(huán)比增長30條、增幅為7.5倍，排名第二；江鈴全順以136條，周均環(huán)比增加23條、增幅為5.8倍，排名第三；南京依維柯2017年11月周均環(huán)比增加12條，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比增加7條，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比增加1條，排名第六。

2017年10月30日-2017年12月3日，六家歐系輕客企業(yè)轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指2017年11月內(nèi)的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

2017年11月份，六家歐系輕客企業(yè)共有225條門戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比上月增加179條。其中，上汽大通以月度76條、周均環(huán)比增長2.8倍，排名第一；福田圖雅諾以月度49條、周均環(huán)比增長19倍，排名第二；江鈴全順以月度47條、周均環(huán)比增長5.9倍，排名第三；南京依維柯以周均環(huán)比增長25%，排名第四；江淮星銳以周均環(huán)比增長9倍，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)以周均環(huán)比增長33%，排名末位。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的225條新聞，主要集中于廣州車展、武漢車展、新品、品牌推廣、銷量數(shù)據(jù)和促銷類信息等。

2017年10月30日-2017年12月3日，六家歐系輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量排名前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 “專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

2017年11月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專業(yè)網(wǎng)站中，共發(fā)布相關(guān)新聞85條，較上月增加56條。其中，上汽大通以月度30條、周均環(huán)比上月增長71%，排名第一；福田圖雅諾以月度29條、周均環(huán)比增長2.9倍，排名第二；江鈴全順以月度12條、周均環(huán)比增長7倍，排名第三；南京依維柯以周均環(huán)比增長40%，排名第四；江淮星銳以180%的周均環(huán)比增幅，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)月度傳播數(shù)量為零，排名第六。

2017年10月30日-2017年12月3日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞武漢車展、廣州車展、新品、銷量數(shù)據(jù)和產(chǎn)品類優(yōu)惠促銷等展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)可見下表：